Moda ecologica

CAPÍTULO II

MARKETING ECOLOGICO

2.1 EL CONSUMIDOR VERDE
La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja
tendencia social, es también un fenómeno de marketing.Está dando lugar a la aparición
de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes. El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que
manifiesta su preocupaciónpor el medio ambiente en su comportamiento de compra,
buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio
ambiente.
Para estos consumidores el calificativo ecológico es unatributo valorado en el
proceso de decisión de compra. En algunos casos dicha valoración se manifestará en
pagar un mayor precio por productos percibidos como ecológicos; en otros casos semanifestará en el rechazo de aquellos productos más contaminantes; y en otros casos se
manifestará en preferir el producto más ecológico en igualdad de condiciones funcionales
(calidad, comodidad,…) yeconómicas (precio, promoción de ventas, cantidad,…).
La aparición de este nuevo consumidor preocupado no sólo por la satisfacción de
sus necesidades actuales sino también por la protección del entornonatural, obliga a las
empresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing: el marketing
ecológico (también denominado marketing medioambiental, marketing verde,
ecomarketing o marketingsostenible).

2.2 EL CONCEPTO DESDE UNA PERSPECTIVA EMPRESARIAL
Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es el marketing que
aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque demarketing social para
comercializar productos ecológicos, es decir, aquellas empresas que buscan satisfacer las
necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los consumidores. En estesentido, se puede definir como:
El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto,
precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes...