MODA ESTRATEGIA DE VENTA
3. NOMBRE DE LA COLECCIÓN
APLAUSO
Se denominó APLAUSO basándose en la simpleza y fuerza del aplauso para causar en el usuario una impresión y que al mismo le sea fácil recordar la marca. Así mismo el nombre está de acuerdo a la idea y estrategia de presentación de la colección, al ser el aplauso la expresión de aprobación porexcelencia mediante la generación de ruido. Palmotear las manos como sinónimo de aprobación o entusiasmo tiene por objeto dar lugar a la necesidad humana de manifestar una opinión positiva. La marca entonces, desde todos sus aspectos busca generar la sensación de diferenciación y aprobación de estilo en el usuario, para que, mediante este reconocimiento, el mismo se sienta satisfecho e identificado y sefidelice como usuario de sus prendas. Además de ello, al ser el aplauso un símbolo de entusiasmo y emotividad, se busca resaltar este aspecto en la colección y en los clientes que se sientan identificados con la misma.
Finalmente, también se encontró congruencia con el aplauso, al ser este un acto generalmente contagioso, y que produce un efecto de imitación, ya que al aplaudir una sola personaen presencia de un grupo es común que los demás se unan al primero. De este modo se busca también imprimir el mismo simbolismo al nombre de la colección, al querer que la misma se expanda desde sus primeros usuarios y logre tener así una gran acogida.
TENDENCIA
MODERN MYTH
Lo ancestral mirado con los ojos del presente. En términos de moda, se encuentra una fuerte presencia de temas étnicos yfolclóricos en los que, restándole un poco la importancia a la región de origen, se realiza una mezcla con influencias de ciencia ficción para crear imaginarios cósmicos y mitológicos. Elementos y conceptos de ritos antiguos son utilizados pero bajo reinterpretaciones modernas y difusas.
Esta colección en particular fusiona estética tradicional oriental, utilizando elementos característicos deesta como el sombrero Nón lá, propio de la región de Vietnam, Camboya, e Indonesia y símbolo por excelencia de la cultura oriental. Además de ello se utilizan mangas amplias de estilo similar a los kimonos para resaltar aún más la influencia oriental sobre la colección.
Todos estos elementos ancestrales son mezclados con elementos mucho más modernos como el decorado de los sombreros el cual no espropio de la época de los mismos. Así mismo se utilizan procesos químicos para dar un acabado y coloración diferente y llamativo a las prendas.
Como elemento adicional se decidieron utilizar flecos, los cuales tampoco son elementos propios de la cultura oriental, pero que buscan complementar las prendas y dar un toque de fluidez, libertad y versatilidad que resalta con la habitual rigidez de lacultura asiática.
PERFIL DEL CLIENTE
Linker people: Jóvenes estudiantes que trabajan al mismo tiempo. Viven en una ciudad cosmopolita y son amantes de la tecnología y de los pequeños cambios en la moda. Su personalidad está bien definida, razón por la cual saben lo que quieren y no le temen demasiado al qué dirán. Son sutiles pero no incógnitos, les gusta mostrase y tener cierto grado deaprobación, pero solo dentro de su mismo círculo de amistades y personas con gustos e intereses similares, siendo así gustosos de la exclusividad.
En base a esto la colección está orientada con especialidad a jóvenes interesados en elementos culturales pasados (Fable seekers), o buscadores de fábulas. Este tipo de consumidores tiene un fuerte interés por cuentos y culturas ancestrales, y andan enbúsqueda de prendas que no solo se limiten a presentar dichas culturas, sino que también las reinventen.
Para ellos el consumo no solo es regido por el valor monetario y material de las prendas como tal, sino que buscan bienes culturales, es decir objetos que se distinguen porque son bienes en los que el valor simbólico predomina por sobre su valor de uso o de cambio. Estos tienen una historia y...
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