MODA: todo lo que hay detrás

MODA: tot el que hi ha darrere.

ÍNDEX.
Introducció ...........................................................

pg. 5

Història de la moda: dels inicis a l‟actualitat ........

pg. 8

Societat de consum i postmodernisme ................

pg. 20

El postmodernisme ........................................

pg. 20

Societat de consum ........................................pg. 24

Crítica al consumisme ....................................

pg. 27

El costum d‟aparentar ....................................

pg. 31

¿Els diners donen la felicitat? ..........................

pg. 35

Filosofia social de la moda ..............................

pg. 35

· L‟individualisme .........................................

pg. 35

· Col·lectivisme............................................

pg. 37

Nous suports per a la moda ................................

pg. 39

El coolhunting .................................................

pg. 40

Bloggosfera ....................................................

pg. 43

Entrevistes ..........................................................

pg. 47

Conclusió............................................................

pg. 69

Opinió personal ...................................................

pg. 71

Agraïments .........................................................

pg. 73

B ibliografia

...

3

pg. 75

MODA: tot el que hi ha darrere.

Il·lustració de LIM, una escola de moda.
En aquest cas es demanen voluntàries
Per a la setmana de la moda a NYC.

4MODA: tot el que hi ha darrere.

INTRODUCCIÓ

M

oda. La paraula moda convida a la gent a pensar immediatament en roba; en desfilades, en models, en un
món banal, ràpid, estressant, hipòcrita, materialista, elitista... Tot això són termes que s‟apropen bastant al

que seria la definició d‟indústria de moda, però rere tot aquest tramat de persones que treballen del que, per a molts
ésun simple fet puntual d‟anar a comprar roba, hi ha una gran producció i una gran estratègia de mercat; el mercat
que avui en dia gira en òrbita entorn la societat.
Una societat cada vegada més abocada al consum, una societat capitalista sense escrúpols, on el lema que ens
defineix a tots és “tant tens, tant vals”.
Vivim en una època en què posem etiquetes a totes les coses que veiem a simplevista: no donem temps de
reacció, ni donem oportunitat a descobrir el que hi pugui haver darrera, amagat sota la façana de cada individu o
cosa. Tant és, posem tot el que no ens agrada al mateix sac i ja ho menyspreem. Ho fem tots. Fins i tot els que
creuen que no ho fan. Tothom jutja per les aparences, és un fet natural, ens ve donat.
A l‟hora de jutjar ens guiem per els nostres gustos iopinions. Totes són diferents, però tenen una cosa en comú: el
primer que ve a la vista és la manera en que un va vestit. Depenent de com porti algú un accessori determinat, ja
se‟l pot classificar d‟alguna manera o altra, creiem que tindrà una manera de ser o una altra, i ja ens creiem que
podem extreure‟n veritats sobre aquella persona.

5

MODA: tot el que hi ha darrere.

Elpostmodernisme, l‟etapa del món ràpid en el què vivim avui, on els bons hàbits a taula s‟han deixat de banda pel fast
food, els objectes que volem els podem adquirir amb tan sols un click amb el mouse i ja no tenim temps ni per a pensar
perquè ho fan les màquines per a nosaltres, tot s‟ha desvirtuat d‟una manera vertiginosa. El fet de viure ràpid fa que antics
rituals hagin caigut en desús. La rapidesaimperant dóna lloc a l‟art efímer, l‟art que té data de caducitat imminent.
La moda és art. L‟art del qui dissenya les peces de roba que més tard vendrà, l‟art de la confecció, on el més mínim detall
està fet amb cura, l‟art dels estrategs que s‟anticipen a les tendències i les hi ofereixen als empresaris, l‟art de la influència
que poden arribar a causar en nosaltres, l‟art de la innovació......