moda y lujo

Nekane Jiménez Cuevas

FEBRERO 2013

PRÁCTICA 4. Curso Superior
Universitario de Maketing de Moda y
Lujo.
Mapa de identidad de marca.

Esencia o núcleo de la
marca

La esencia de Cartierreside en su
precisión y tradición. También el
gusto por el arte y la perfección
que dotan de exquisitez a todas
sus obras.

Beneficios de la marca

Los beneficios que aporta esta
marca asu cliente son claramente
la calidad del trabajo, así como la
elegancia y el refinado trabajo
que implican cada producto
Cartier.

Relación y asociación de
la personalidad de la
marca

Lapersonalidad de la marca está
directamente relacionada con la
relojería. Dirigida a un público con
una personalidad exigente, que
sabe
lo
que
quiere,
tiene
conocimientos y una clase socialalta.
Tanto hombres como mujeres en
cuanto a la relojería, pues Cartier
fue pionero en la creación de
relojes de mano para ambos
sexos. Pero también destaca en la
joyería, profuctos exclusivoscasi
de coleccionista que aportan a su
portador/a una clase y un nivel
especial y superior.

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Atributos de la marca

Los relojes Cartier son reconocidos
en todo el mundo como símboloNekane Jiménez Cuevas

FEBRERO 2013

distintivo de
elegancia.

clase,

poderío

y

Así pues, también destaca la
joyería, caracterizada por sus
diseños de animales, recalcando
losfelinos como distintivo de la
marca.

Comportamiento de la
marca

Cartier
es
una
marca
caracterizada
por
la
fuerte
tradición. Y como hemos dicho la
precisión y calidad imperan en sufilosofía,
con
lo
cual
el
comportamiento de la marca
hacia el público siempre será
mostrar estas cualidades, dejar
claro quiénes son, qué hacen y
cómo.
Además de estar preocupados
por las nuevastendencias siempre,
por estar a la ultima e innovar en
sus diseños, pero sin perder su
toque clásico que les da ese
estatus en el mundo de las marcas
de lujo.

Esencia o núcleo de la
marca...