moda y pesonalidad

MODA, PERSONALIDAD Y VANGUARDIA
Covadonga O´Shea
Presidenta de ISEM Fashion Business School. Escritora
Resumen de la Conferencia – Coloquio
8 de octubre de 2010

Si queremos analizar qué supone la moda en las sociedades modernas, hay que hacerlo
a partir de un análisis de lo que ocurre hoy en torno a los temas más diversos, políticos,
económicos y sociológicos, para encuadrarlo en estecontexto de la globalización en que
nos movemos.
No es fácil analizar lo que sucede en torno a ese fenómeno que mueve miles de millones
de euros, de dólares o de yens, no sólo en las grandes capitales del mundo occidental.
Voy a dividir mi exposición en varios pasos:
I.

¿Cómo definimos hoy el concepto “Moda”?

II.

La Moda reflejo de la sociedad. Visión de la historia

III.

El gransalto del s.XX al s.XXI. La gestión de la creatividad y los nuevos modelos de
negocio. ISEM.

IV.
I.

Vanguardia y personalidad.
¿Cómo definimos hoy el concepto “Moda”?
La palabra MODA viene del latín: Modus=Medida, con todas sus consecuencias
•

Equilibrio

•

Unión de elementos dispares

•

Armonía en el ámbito lógico, matemático, estético y de las costumbres.

Renzo Rosso,Presidente de Diesel, en extremo opuesto del lujo, dice: “la moda es
inspiración, creatividad e intuición,” y añade que junto a ese aspecto estético necesita

2

un componente de: organización, estrategia y management, es decir una buena
gestión. “La moda no es sólo una forma de vestir, es una forma de ser, es algo de
más profundo y nace del comportamiento personal de cada uno.”

Podríaseguir con un sinfín de definiciones, pero quiero fijarme en el año 2010 en este
sector de la moda que, sin dejar de lado su aspecto cultural y social, es el motor de
un entramado industrial, comercial, empresarial.

La creatividad y la calidad, llevadas al extremo del lujo han sido, con todas sus
variantes a lo largo de los años, la base de la moda hasta finales del S.XX. y
principios delXXI, en el que hay tener muy en cuenta otro factor decisivo: el
empresarial.
II.

La Moda reflejo de la sociedad. Visión de la historia
Desde que el hombre descubrió los vestidos como una protección contra las
inclemencias del tiempo, tuvo en cuenta el aspecto estético de los mismos.

A lo largo de estos 40 siglos vemos desfilar ante nuestros ojos las más variadas
formas de vestir enhombres y mujeres, desde los Faraones, hasta nuestros días,
pasando por Babilonia y Nínive, Atenas y Roma, Bizancio la caballería, las cruzadas,
la España Imperial, Inglaterra y el puritanismo de su Imperio, la Reforma, el Siglo de
Oro Francés, los yuppies de este final de milenio, o los seguidores de la música heavy
que dio lugar, hace cuatro años, en los EEUU., a la moda Grunge. Y desde allí nosllegó una pincelada de clasicismo con los trajes tipo Jacky o Audrey Hepburn. Como
decía la revista Time, “nunca nadie se hubiese imaginado que, de unos funerales,
surgiese una corriente de moda”, y el eterno revival de los 60, los 70, vuelta a los 60,
al pop art, a Courreges.

Me gusta recordar que la evolución social está muy marcada por la huella de la moda.
De un modo o de otro, lostrajes que se llevan están influidos por los acontecimientos
de cada época.

3

Con sólo dos siglos de diferencia, en la Segunda mitad del siglo XX, hemos visto la
aparición de otra prenda de signo opuesto: entre la gente joven y no tan joven de
cualquier condición de vida, se ha impuesto el pantalón vaquero que nació como traje
de trabajo resistente, sufrido y asequible de precio y seconvirtió en sus inicios en
símbolo de una actitud frente a la vida.

Lo que encierra esa moda de mimetismo y de uniformidad, queda compensado, en
toda una generación: por la fuerza de adhesión a una ideología, en los primeros
tiempos y a una forma de vida más natural, cómoda y descomplicada, en la
actualidad.

En este recorrido rápido, me gusta recordar a Coco Chanel. El secreto de su...