Moda Y Sociedad

MODA Y SOCIEDAD



















Introducción


La moda es un fenómeno cultural con el cual estamos en contacto de manera permanente en nuestra vida cotidiana. Abarca los más variados aspectos del quehacer de una persona en nuestras sociedades modernas. Su omnipresencia diaria nos lleva a intentar realizar en este artículo, un análisis detallado que nos permita dilucidarcuales son los mecanismos socioculturales que se activan en torno a estar particular norma social que se entremezcla una y otra vez en el mundo normativo de cada uno de los ámbitos en los cuales nos movemos.



Se puede estar a favor o en contra de las costumbres y conductas que en definitiva genera la moda, e incluso podemos resistirnos en algunos casos a seguir sus dictados aparentementeimpersonales, pero no podemos estar afuera de su ámbito de influencia: tendríamos que escaparnos de la sociedad en la que vivimos.

































I-Definición y aspectos básicos del fenómeno


Cuando en la vida cotidiana hablamos de moda o modas nos estamos refiriendo implícitamente a la existencia de reglas no escritas a “algo” que haceque cierta parte de la población tenga conductas, costumbres, formas de hacer o pensamientos más o menos parecidos.

Sin embargo cuando usamos este vocablo de alguna manera también estamos dejando en claro que esos comportamientos a los que hacemos alusión no tienen una razón profunda de existencia y por lo tanto muy probablemente no durarán mucho tiempo como sí lo hacen otras normas más establesde la convivencia cotidiana.

Vayamos aclarando entonces a que nos referimos cuando hablamos de moda. En primer lugar la moda es una norma social que puede regular las esferas más variadas de la vida de las personas: las formas de hablar, de vestirse y de divertirse, la elección de una carrera profesional, la práctica de un deporte, etc. Entendemos por norma social a la “manera de hacer, deser y de pensar socialmente definidas y sancionadas”[1]. Los comportamientos englobados en la moda abarcan prácticamente a la totalidad del accionar del ser humano, de ahí a que podamos afirmar que es un “fenómeno total”. Llega a influir incluso en los niveles de salud y enfermedad de una sociedad[2], o en las adhesiones espirituales. Es muy sencillo encontrar en nuestras sociedades contemporáneasciertas religiones de moda por ejemplo.

En este sentido es muy atinada la descripción que realiza el sociólogo R. König afirmando que la moda es “hija del azar y madre de tragedias”[3] entre otras cosas porque en muchas ocasiones hace obligatorio algo innecesario. Cuando se hace mención al azar, esto se relaciona con los lugares, situaciones y culturas de las cuales la moda suele tomar modelospara imitar. En lo referido a la vestimenta por ejemplo se pueden adaptar modelos de ropa de los orígenes y las épocas más diversas sin seguir ningún tipo de lógica. Pueden ser inspiración los campesinos europeos del siglo XIV y luego los buscadores de oro norteamericanos del siglo XIX sin que haya ningún tipo de conexión en las secuencias y entre un momento histórico y otro.

La norma socialderivada de la moda presenta básicamente dos características diferenciadas de los usos y costumbres más comunes: demanda una mayor conformidad que estos pero a su vez perdura mucho menos tiempo. El sociólogo Kingsley Davis la define precisamente así: “aquellas normas que demandan una intensa conformidad mientras existen, pero perduran durante un corto tiempo”[4]. En definitiva la diferencia con losusos y costumbres, con el sistema normativo de una sociedad, no es de esencia, es de grado.

P. Lersch[5] define a la moda en base a tres notas. En primer lugar nos remite a una conducta que tiene una necesaria referencia a otro buscando satisfacer la necesidad natural de atención y estima: imito para ser visto, para no quedar afuera de la consideración de los que me rodean. La segunda...