Moda

1; ANÁLISIS SITUACIONAL
Plan de marketing
Este plan a desarrollar es con el fin de analizar de manera detallada la rentabilidad de un producto de vestidos tipo coctel pero con un estilo más recatado.
Esto mismo para conocer más a fondo el segmento al que va dirigido el producto, además de conocer los gustos, deseos, y necesidades que el cliente espera obtener del producto.
Análisis de lasnecesidades genéricas
Los valores en la moda se han ido perdido de época a época, haciendo que la mujer pierda su dignidad ya que ahora en estos tiempos es bonito solo lo que enseña, y es por eso que las mujeres tienen la necesidad de sentirse bien y cómoda.
Las necesidades a satisfacer de la colección Según la jerarquía de Maslow son:
Fisiológicas: El vestido ya que es algo quenecesitamos para cubrirnos y la comodidad que este nos brinda.
Seguridad: Ya que las hará sentir cómodas consigo mismas, seguras y a la moda ante la sociedad.
Social: Sitúa a un estatus social alto, lo cual las hace sentirse especiales, frente a la sociedad y con un estilo elegante no importando el momento.
Estima: Autoestima alta que la llevara a realizar todas sus metas que se proponga.b.Modelización de la marca
Análisis de mercado
1. Macrosegmentación
Debido a que hoy en día, existe y es muy notoria, la gran pérdida de valores entre los creadores, de lo que es, el mundo de la moda.
Y estos mismos van relacionado a la sociedad es por eso el querer lanzar una colección exclusiva rescatando la moda con valores con un estilo único, que brinda comodidad, calidad, pero sobretododiseños exclusivos.
El mercado meta va dirigido a mujeres de 20 a 29 años de edad estudiantes o profesionistas de la zona metropolitana de Jalisco, de clase social media, media alta.
La solución tecnología a utilizar será prendas Preta-porte, exclusivas con materiales de alta calidad así mismo como el diseño de cada una de ellas en base a las tendencias globales de cada temporada.
MicrosegmentacionDe acuerdo al segmento dirigido de clase media a media alta de la zona metropolitana de Jalisco según el censo de la INEGI son 51,972 habitantes en promedio a los que el producto va dirigido.
Son mujeres de 20 a 29 años estudiantes o ya profesionistas que tienen un ingreso económico alto, con un estilo muy sofisticado que les gusta verse bien en cualquier situación, en su mayoría son personascatólicas, les gusta hacer deporte la mayoría de ellas tienen membrecías en club privado, o Gym de prestigio, son sociables y son personas que les gusta gastar mucho en lo que está de moda tienen una frecuencia de de uso de medio a fuerte, su nivel de fidelidad es normal, son personas que tienen una vida social muy activa, están enterados de todas las tendencias globales y siempre están al últimogrito de la moda.

SOCIODEMOGRAFICO:

Tamaño de la población objetivo

Según INEGI y su conteo realizado en el año 2005 de la zona metropolitana de Guadalajara que incluye los municipios de Tonalá, Tlaquepaque y Zapopan, la población y vivienda se encuentra entre 51,972 mujeres de 20 a 29 años de edad, de clase media, media-alta. Siendo este el segmento al que va dirigido el producto.

Datosde consumo
Con la muestra tomada al segmento nos dimos cuenta que el consumo de nuestro producto es alto debido a que es muy frecuente la compra de vestidos podemos observar en la grafica que el 55% de las encuestadas nos dices que lo consumen cada 3 meses siendo este un dato muy alto de consumo.
Pagando cantidades aproximadas de los 500 a 800 pesos sin importarles el precio por prenda porquesi les gusta mucho podrían pagar hasta más de mil pesos, sus lugares de compra normalmente son en plazas comerciales, donde encuentran las tiendas como Zara, Bershka, Mango.

VENTAJAS BUSCADAS

Sistema de atributos buscados en el producto mercado.

De acuerdo al estudio realizado para el lanzamiento del producto de vestidos de día encontramos que los atributos más buscados ligados al valor y la...