Moda

Papers 54, 1998

129-137

La moda en las sociedades avanzadas
Ana Martínez Barreiro
Universidad de la Coruña. La Coruña. Spain

Resumen Este trabajo intenta desvelar el nuevo papel de la moda en las sociedades avanzadas, frente a la posición ideológica de la escuela francesa, integrada por Bourdieu y Baudrillard, aparecen otras posturas más centradas en la postmodernidad como las deLipovetsky, Morace y Maffesoli que abordan el papel de la moda de forma diferente. Ya que el consumo jerárquico de la moda ha sido sustituido por el placer y la comodidad, pasando del «estatus símbolo» al «estilo símbolo» y al desencadenamiento del proceso tribal en el ámbito de las apariencias. El interés de este trabajo arranca, precisamente, de esta nueva perspectiva que intenta descifrar el nuevopapel de la moda en las sociedades postmodernas. Palabras clave: consumo, moda, distinción, estética, postmodernidad, proceso tribal, individualismo, diferenciación.. Abstract. Fashion in advanced societies This work attempts to reveal the new role of fashion in advanced societies, facing the ideological position of the French school, integrated for Bourdieu and Baudrillard, appear other posturesmore focused on post-modernity as the ones of Lipovetsky, Morace and Maffesoli; that broach the role of fashion a different way. Since the hierarchical consumption of fashion has been replaced for pleasure and comfort, going from the «status symbol» to the «style symbol» and also to the development of the tribal process in the field of the appearances. The interest of this work comes, precisely,from this new perspective that tries to decipher the new role of fashion in post-modern societies. Key words: consumption, fashion, distinction, aesthetic, post-modernity, tribal-process, individualism.

Sumario 1. Introducción 2. La función social del objeto signo 3. La era del look 4. Conclusión

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Ana Martínez Barreiro

1. Introducción Desde que la sociedad deconsumo de masas tuvo una presencia relevante en el campo de las ciencias sociales, han sido muchos los estudios realizados con la intención de desvelar el papel de la moda en las sociedades modernas. Vale como muestra la posición ideológica fundamentalmente representada por la escuela francesa e integrada por Pierre Bourdieu y Jean Baudrillard, donde uno de los conceptos básicos que la caracterizan esel de la diferenciación. Sin embargo, con el tiempo han surgido posturas cada vez más complejas y ambiguas producto sobre todo del «individualismo», de la «multidimensionalidad» y del «multiculturalismo» que caracterizan a la nueva sociedad de consumo de masas. De ahí que algunos autores centrados en la postmodernidad, como Lipovetsky, Morace y Maffesolí, aborden el papel de la moda de formadiferente, donde ya no solo tiene cabida el consumo jerárquico de la moda, sino que éste ha sido sustituido por el placer y la comodidad: pasando del estatus-símbolo al estilo-símbolo, como al desencadenamiento del proceso tribal en el ámbito de la apariencia. El interés de este trabajo arranca precisamente de esta nueva perspectiva que intenta descifrar el nuevo papel de la moda en las sociedadesavanzadas. 2. La función social del objeto signo Gran parte de las reflexiones sobre la moda hasta Thorstein Veblen aparecen incompletas y fragmentadas. Sólo a partir del año 1968 se manifiesta un interés más riguroso hacia los fenómenos colectivos como el de la moda. A esta atenta reflexión han contribuido los estudios sobre la sociedad de consumo de Jean Baudrillard y de Pierre Bourdieu. El méritode Baudrillard consiste en haber colocado en un solo cuadro explicativo los fenómenos que normalmente han sido analizados singularmente. En efecto, sus obras principales: La sociedad de consumo1, El sistema de los objetos2 y La economía política del signo3, siguen siendo el punto de partida obligado de toda reflexión respecto de la moda en la sociedad contemporánea. En la base de sus análisis...