MODA

Artículo presentado como trabajo final en Maestría UNTREF Generación y Análisis de Información Estadística, asignatura Consumidores y Estudios de Mercado. Prof. E. Usandizaga.
En las siguientes páginas exploraré el fenómeno de la moda a la luz de la tricotomía producto físico - simbólico - imaginario, planteada en el artículo de la conferencia SAIMO por la Lic. Elsa Usandizaga.
Si hablamos deun producto de moda, fundamentalmente en el rubro indumentaria, lo físico - material en sí mismo se entretejerá con el corazón del producto imaginario.
"El responsable de producto elabora y "vende" como mínimo 2 productos y nunca uno solo: El producto físico ("real") y material y el Producto imaginario" (1)
Tipo de producto
Definición y espacio existencial del producto
"materia prima"Definición y espacio existencial del producto
Ejemplos de "fábrica"
Producto real
físico-material
espacio-tiempo
laboratorio
planta
Producto simbólico
Señales físicas en avisos (producto en y según el aviso)
Agencia de publicidad
Productora
diseño gráfico
Producto imaginario
Imágenes ? Palabras en la mente del consumidor/ Imágenes ?Palabras en la mente del productor
Imaginario delconsumidor / productor
Imaginario del consumidor / productor
(1) Conferencia SAIMO, Lic- E. Usandizaga
Mi idea es que sucede esta conexión:
(El vestido está hecho de seda® Viví la tersura acariciando tu piel® Me siento envuelta en alas de mariposa)
La moda atraviesa la ropa desde el primer instante del pensamiento del diseñador, hasta el despreocupado archivarlo en el cajón de ropa vieja poruna mujer que espera la nueva moda.
Entonces, no es fácil desunir los tres aspectos.
El fabricante de ropa, desde que desarrolla el concepto de una prenda (o una colección entera), debe seguir los dictados de "la gran tirana", que pasará rápidamente sin dejar rastros (mucho tiempo después, se reinstalará como "revival", "retro", o el nombre de "moda" para la rueda de la historia).
Lo que vestimos,tocamos, comemos, decimos, es moda. Revistas, autos, comidas, útiles de estudio y trabajo.
A pesar de que cruza todas las esferas del consumo, me interesa especialmente el fenómeno de la moda en la ropa.
Tipo de
producto
Definición y espacio existencial del producto. "materia prima"
Definición y espacio existencial del producto. Ejemplos de "fábrica"
Producto real
físico-material
espacio-tiempolaboratorio
planta


Nuestro producto físico es un resultado de un proceso:
Su desarrollo requiere la investigación del mercado: la calle, las tendencias reinantes en centros internacionales de la moda, en las culturas regionales y en los gustos y necesidades de los potenciales compradores.
ETAPAS en el producto físico
El diseño es la primera fase.
A veces es un diseñador famoso, a vecesun anónimo empleado de una empresa, o un joven diseñador free lance, o a veces la piratería se ejerce en forma brutal e impune.
En la etapa de desarrollo del producto: Hay varias formas de concebirlo:
Alta costura: El diseño de los prototipos es realizado por modelistas, que ajustan sobre una persona o un maniquí la prenda hasta lograr el equilibrio y el glamour deseados.
Producto standard,masivo, popular: En el otro extremo, los confeccionistas toman moldes del año anterior agregando o quitando un detalle para ajustarlos a "lo que viene".
Entre uno y otro, hay una gama de posibilidades, que resultan en una escala que va desde exclusividad a repetición, desde precios muy altos a muy bajos. Desde "El modelo que usó Letizia" hasta "que no se planche".
A continuación
se pasa porlas pruebas de concepto y de producto, se define cantidad de variedades de coloridos y combinaciones a desarrollar.
se realiza la progresión de moldes de diferentes talles, lo cual también es una decisión, que implica definir cual es el cuerpo, la edad, el estilo del cliente buscado.
Plan de Marketing.
Hay un gerente de producto, que tiene en sus manos la responsabilidad de un proceso complejo:...