MODA

TEMA 2 EL PRODUCTO DE MODA
2.1.- Definición de producto de moda.-
Muchos definen el producto de moda como aquel que satisfacen las necesidades del consumidor. Pero antes debemos saber cuales van a hacer esas necesidades. (Ver tema 1 la pirámide de Maslow).
Los productos de moda visten (cubre las primeras necesidades básicas) protegen (cubre el nivel de seguridad), pero también es unproducto de prestigio, legitima y confirma la posición de un miembro en un grupo social.
Otra forma de definir que es un producto puede ser preguntarse que es lo que vende la empresa de moda. En ambos casos debemos mirar más allá de las características físicas de los productos, ya que en moda se asocian actitudes sociales y de personalidad. Ejemplo: diesel venta vaqueros, pero no son únicamente unospantalones a este producto de diesel se asocia modernidad, atrevimiento y juventud.
2.2.- El Ciclo de vida del producto de moda.-
Normalmente el ciclo de vida de los productos en moda ha sido relativamente corto, especialmente por estar confeccionados con determinadas telas cuya durabilidad no es excesivamente larga. Otro factor importante en estos productos será la selección de tintes para elteñido de las prendas y la calidad de las tintas en el proceso de estampación. (Diferencian dos cosas: tejido y tintes).
En las últimas décadas se ha tendido a crear productos como un ciclo de vida muy corto, no solamente en los productos de moda sino también en los demás sectores, lo que esta produciendo un mayor consumo y a una mayor rapidez en el propio ciclo de la moda. Las tendencias duranmenos tiempo y reaparecen también con mayor frecuencia con lo que se potencia también un nuevo factor dentro de la moda que es el rediseño de modelo.
2.3.- Rediseño de modelos.-
Este es un factor muy importante dentro de la moda. Muchos productos se mantienen en el mercado debido al éxito conseguido, y se realizan variantes de ese modelo, manteniendo la esencia del modelo clásico. Estatendencia se acentuó desde finales del siglo veinte con la denominada moda retro, en la que modelos antiguos vuelven a fabricarse y las marcas los ofertan como novedades dentro de las temporadas, adquieren así un valor añadido tales estos productos: el carácter nostálgico. Ejemplo: Adidas saca un modelo: su primer modelo (roja con rayas blancas). En los noventa sacan el mismo modelo y se venden unmontón.
2.4.- La presentación de los productos de moda.-
Desde la segunda mitad del siglo XX hay una tendencia general, no solo en el campo de la moda, a un mayor cuidado tanto en la presentación del producto y sus diferentes formas de hacerlo, como en la experimentación y el desarrollo de materiales novedosos en el campo del Packaging (empaquetado).
El Packaging: es ya una formación profesionalque a menudo esta separada del resto de los campos del diseño pero que interviene de forma fundamental en los campos del diseño. (Valor añadido).
2.5.- Asociación de los diseñadores de éxito de diferentes campos del diseño con el Packaging de moda.-
Una de las principales estrategias del marketing de moda es la segmentación de productos, dentro de una misma empresa. La empresa suelen lanzar susproductos dos temporadas al año. La segmentación de los productos supone crear un diseño adaptado a un tipo de consumidor específico. Por ejemplo: es habitual hacer una segmentación de un producto por tallas, ese mismo producto en tallas inferiores o tallas pequeñas puede tener determinadas variaciones del diseño. Otro ejemplo: segmentación de perfumenes. Gama especifica. El mismo productodiferentes gamas para públicos diferentes. (Variantes = pequeños cambios en el diseño, dentro del diseño).
Segmentación = público determinado.
La segmentación del producto se realiza también atendiendo al diseño y al tallaje y pueden crear determinadas líneas para niños/adulto, masculino/femenino, hombre/mujer.
Adolfo Domínguez hizo una segmentación de producto con la cadena U donde ofrece una...