Modelo bidireccional asimétrico

Es en este momento cuando aparece uno de los teóricos más importantes de las RR.PP., que es Edward Bernays, el hombre con quien nacerá el tercer modelo (bidireccional asimétrico, 1920) y que tambiénfue miembro del Comité Creel.
A pesar de los métodos utilizados por el Comité Creel, sobre todo herramientas del modelo de información pública, el comité empieza a emplear métodos psicológicos depersuasión de masas, es decir, empiezan a transmitir mensajes dirigidos al público, al que dicen lo que quiere oír, por lo que no imponen opiniones, dicen lo que la sociedad quiere escuchar antes de queestallara la guerra. Pero también aparecen unos teóricos que apuntan a las emociones del público, entre los que estará Bernays, que empieza la Teoría de las RR.PP. en 1923, lo que quiere decir que apartir del Comité Creel nacen nuevas investigaciones de las RR.PP. que se centran principalmente en la persuasión de masas dentro del campo de las ciencias sociales.

MODELO ASIMÉTRICO BIDIRECCIONALDE BERNAYS.
La persuasión científica es el objetivo.
La comunicación es en doble sentido, pero con efectos distintos. La organización es el emisor en el proceso de comunicación, por lo que solotratará de influir.
La información es al tiempo formativa, ayudando a planificar una actividad, elegir los objetivos, y evaluadora, para saber si se han alcanzado estos.
La figura principal de estemodelo es Bernays.



En 1920, tras la guerra, aparece el tercer modelo de RRPP, conocido como Modelo Bidireccional asimétrico de RRPP.

Antes de la I GM, George Creell, con el consentimiento delpresidente Wilson, crea la consultoría de RRPP de la que forman parte los más brillantes periodistas, investigadores, publicitarios, directores de periódicos y otros expertos en comunicación y opiniónpública. Nace la agencia de publicidad más importante hasta la fecha, sin rival
Hasta que surjan los modelos totalitarios.

El equipo de Creell se convierte en el primer consejero de RRPP del...