modelo brief


BRIEF

1. Antecedentes
(Historia / evolución / situación actual)
Empresa : ¿cómo y cuando nació? / entorno / trayectoria / misión y visión
Servicio : ¿cómo y cuándo se lanzo al mercado? Mix de productos
Marca : ¿cómo y cuándo nació? / trayectoria / percepción


2. Descripción del producto o servicio

a. Características
b. Precio (en relación al mercado)
c. Promoción (apoyopublicitario / promocional)
d. Distribución (estrategias y canales)

3. Beneficios

a. Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)
b. Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué?

4. Mercado / Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es la competencia? (directa, indirecta,sustitutos)
b. ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? (directa)

5. Análisis FODA del producto
a. Fortalezas
b. Oportunidades
c. Debilidades
d. Amenazas

6. Público Objetivo
a. Características demográficas:
Sexo
Edad
Nivel socio económico (NSE)
b. Características psicográficas:
Actitudes
Personalidad
Hábitos de consumo
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento)

7. Posicionamiento¿Cómo queremos ser percibidos en las mentes de los consumidores?

8. Objetivos de comunicación
¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

9. Promesa básica
Lo que el producto o servicio puede hacer por el consumidor

10. Soporte
El respaldo de la promesa básica

11. Tono de la comunicación
Puede ser: moderno, tecnológico, formal, informal, elegante, racional, emotivo,agresivo, etc.



BRIEF

1. Antecedentes
(Historia / evolución / situación actual)
Empresa : ¿cómo y cuando nació? / entorno / trayectoria / misión y visión
Servicio : ¿cómo y cuándo se lanzo al mercado? Mix de productos
Marca : ¿cómo y cuándo nació? / trayectoria / percepción


2. Descripción del producto o servicio

a. Características
b. Precio (en relación al mercado)
c.Promoción (apoyo publicitario / promocional)
d. Distribución (estrategias y canales)

3. Beneficios

a. Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)
b. Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué?

4. Mercado / Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es la competencia?(directa, indirecta, sustitutos)
b. ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? (directa)

5. Análisis FODA del producto
a. Fortalezas
b. Oportunidades
c. Debilidades
d. Amenazas

6. Público Objetivo
a. Características demográficas:
Sexo
Edad
Nivel socio económico (NSE)
b. Características psicográficas:
Actitudes
Personalidad
Hábitos de consumo
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento)7. Posicionamiento
¿Cómo queremos ser percibidos en las mentes de los consumidores?

8. Objetivos de comunicación
¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

9. Promesa básica
Lo que el producto o servicio puede hacer por el consumidor

10. Soporte
El respaldo de la promesa básica

11. Tono de la comunicación
Puede ser: moderno, tecnológico, formal, informal, elegante,racional, emotivo, agresivo, etc.
BRIEF

1. Antecedentes
(Historia / evolución / situación actual)
Empresa : ¿cómo y cuando nació? / entorno / trayectoria / misión y visión
Servicio : ¿cómo y cuándo se lanzo al mercado? Mix de productos
Marca : ¿cómo y cuándo nació? / trayectoria / percepción


2. Descripción del producto o servicio

a. Características
b. Precio (en relación almercado)
c. Promoción (apoyo publicitario / promocional)
d. Distribución (estrategias y canales)

3. Beneficios

a. Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)
b. Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué?

4. Mercado / Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es la...