Modelo Briefing

Modelo de Briefing

Pierangela Calini Nelangy Carrizo Verónica Fernández Gabriela González Fabiola Molina Carlos Rincón Patricia Martínez Manuel León G-711

Elementos de la publicidad: Objetivo: Reducir el impacto económico y de acumulación de plásticos que dañan el medio ambiente, además reducir el uso del chicle (plástico/goma) que afecta al planeta y combatir la propagación deenfermedades. Audiencia: Mujeres jóvenes Mezcla de mercadotecnia: Marca: Bath and body Works Función: antibacterial y enjuague bucal Producto: Pequeño, de color verde con empaque transparente de plástico biodegradable. Antibacterial y enjuague bucal bath and body con esencia de aceitunas y almendras. Peso neto 39ml. Este producto a la mano del consumidor no pesa, es práctico y todas las personas lo puedenusar, ayudaría a dejar el chicle (goma/plástico). Según su tiempo de duración: perecedero. Según la manera como los consumidores lo compran: de especialidad pues es un producto con nuevas características, en las cuales destacan su envase biodegradable y es el único producto antibacterialenjuague bucal con aceite de aceitunas y almendras. Precio: 20Bs.F la presentación de 39ml. Un precio accesiblepara todas las clases sociales que dispongan de un sueldo básico. Plaza: El producto se encontrará en supermercados, farmacias y tiendas que se dediquen al cuidado de la salud, como por ejemplo Farmatodos, supermercados que esten en todo el territorio nacional como Bicentenario, farmacias Sass y farmahorro. Promoción: Para promover la venta del producto y la ecología se establecería una promociónque consiste en: por la compra de dos antibacteriales-enjuague bucales el comprador se llevaría como obsequio una bolsa para compras biodegradable. Así mismo, este bolso les permitirá a las personas estar a la moda, debido a que la tendencia actual es lo ecológico. Esta promoción tendría por objetivo persuadir porque lograríamos que el consumidor piense de manera ecológica y cuide el medio ambiente.Segmentación: Geográfica: La campaña publicitaria estará en todo

el territorio nacional. Demográfica: Edad: de 12 años en adelante. Sexo: Femenino Tamaño de familia: cualquier tamaño. Ingresos: Básicos+ Ocupación: Todas Educación: Media en adelante Religión: Todas Raza: Todas Nacionalidades: Venezolana Psicográfica: Clase social: A partir de la clase media-baja debido a que el precio delproducto no es tan inasequible. Estilo de Vida: Orientado a la salud y la conservación, personas humanitarias, porque el producto tiene un fin higiénico y de conservación con respecto al medio ambiente, busca estar al alcance de esas personas que cuiden su salud y se preocupen del medio ambiente. Conductuales: Actitudes y comportamientos que se orienten a lo conservador, con tendencias humanísticas,que se preocupen por la salud tanto por el medio ambiente, pues, el objetivo de la campaña es crear esa conciencia conservativa que es necesitada en el presente y además evitar la propagación de enfermedades. Posicionamiento: Marcas que compiten: Palmolive (Colgate), Dial, Victoria’s Secret. Actual: La marca Bath and Body Works se encuentra en un proceso de crecimiento donde la gente estáconociendo el producto, está reconociendo la calidad del mismo y cambiando cualquier otro por este que está a la moda. Ideal o Buscado: se quiere que el Antibacterial y enjuague bucal siga en esta etapa de crecimiento para posicionarse en una etapa de madurez donde solo se le recuerde al cliente que existe el producto, y que el cliente lo busque siempre que vaya al supermercado o farmacia sin buscar ningúnotro. Metodológia Atributo: Es un producto ecológico, evita la propagación de enfermedades y evita el consumo de la goma de mascar. Posición de los competidores: 1.Victoria’s Secret 2.Bath and Body Works 3.Colgate 4.Dial Estrategias Desposicionar o reposicionar a la competencia

Tipo de posicionamiento: Objetivo: Según los atributos que posee el producto. Estrategias Publicitarias Mezcla...