Modelo campaña de lanzamiento de un producto
Páginas: 6 (1363 palabras)
Publicado: 1 de febrero de 2011
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
FRUTIGURT
JUSTIFICACION (Porque se hace)
Habiéndose llegado a la conclusión de que actualmente en el mercado no existe un yogurt 100% natural, NUTRIORGÁNICOS
ha decidido lanzar al mercado FRUTIGURT, un yogurt totalmente orgánico con pro-bióticos que va ha contribuir con el cambio de los hábitos de consumo de lácteos y el mejoramiento de la salud de los consumidores.MISIÓN.
Dar a conocer y comercializar un nuevo producto lácteo que provea ventajas nutricionales en la salud del consumidor.
VISIÓN
Posicionar en la mente de los consumidores y en el mercado a FRUTIGURT como un producto 100% orgánico.
OBJETIVOS GENERALES
Conquistar, posicionar y fidelizar el mercado de las personas que habitualmente consumen yogurt, buscando efectos positivos sobresu salud.
Crear expectativa, deseo de consumo y decisión de compra de FRUTIGURT, cambiándose así, gradualmente los hábitos de consumo.
Convertir a FRUTIGURT como la mejor y única alternativa en el mercado del yogurt frente a la competencia.
Dar a conocer y posicionar la imagen e identidad corporativa de NUTRIORGANICOS a través de FRUTIGURT en el mercado con el slogan “Trabajamos para tusalud, te ayudamos a vivir sanamente”.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Diseñar, ejecutar y evaluar campañas publicitarias y promocionales agresivas de expectativa, recordación , posicionamiento y fidelización en la mente del consumidor.
Observar y evaluar el posible comportamiento del producto que se pretende lanzar al mercado para su posterior penetración en el mismo.
Participar en el evento INNOMERCADOS2010 LA NUEVA GENERACION que se realizará en el SENA Regional Tolima el 12 de noviembre de 2010 como punto oficial del lanzamiento de FRUTIGURT, además de las distintas ferias que se realizan en la región.
Fomentar y fortalecer las relaciones públicas.
Realizar jornadas de degustación en puntos estratégicos de la ciudad de Ibagué como supermercados, centros comerciales, colegios, entidadesgubernamentales, parques principales, entre otros.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES
PUBLICIDAD INFORMATIVA.
Para informar a los consumidores sobre la existencia y el lanzamiento de FRUTIGUR y sus beneficios para la salud de los consumidores.
Los medios utilizados serán:
1- Radio. Este es un medio masivo que permite informar a cerca del nuevo producto a los consumidores.
Seelaboraran cuñas radiales de 40 segundos para transmitirlos en la radio local (La cariñosa).
2. Publicidad exterior. Se colocaran afiches en los postes del servicio eléctrico y telefónico, en los supermercados, tiendas de la ciudad de Ibagué.
* Televisión
Lugar el KANAL en emisión de medio de 11 am
En el programa realizaremos lo siguiente
Presentaremos a los televidentes testimonios envivo en donde además de ver nuestro producto daremos degustaciones de nuestro yogurt y relazaremos preguntas en donde nos dirán al aire su concepto frente al sabor
Frase de sierre
Yogurt natural FRUTIGURT la fruta hecha yogurt para tu bienestar
Lugar: calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén
Informes: 297000 cel : 3207948981
* Radio
Lugar la cariñosa
Cuya radial de 40segundos
Para tu bienestar, llegó a tu hogar FRUTIGURT 100% natural pruébalo ya búscalo en las presentaciones de 2 litro, 1 litro y vaso de 200 gramos con deliciosos sabores y trocitos de fruta natural de mora, fresa y melocotón
Lugar: calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén
Informes: 297000 cel : 3207948981
PRUEBALO Y DISFRUTALO AH…….
Lugar: calle 10 con cra 8 esquina
Informes:2970000
Cel: 320-7948981
* Volantes
Los volantes serán de tamaño largo 18cm y ancho 11
Cantidad 1.000 los cuales repartiremos de 76 apox en cada comuna
se repartiran en la ciudad de ibague tratando de cubrir las trece comunas
En el volante tendrá la siguiente información
* logotipo
* yogurt natural FRUTIGURT
* slogan(La fruta hecha yogurt para tu bienestar...
FRUTIGURT
JUSTIFICACION (Porque se hace)
Habiéndose llegado a la conclusión de que actualmente en el mercado no existe un yogurt 100% natural, NUTRIORGÁNICOS
ha decidido lanzar al mercado FRUTIGURT, un yogurt totalmente orgánico con pro-bióticos que va ha contribuir con el cambio de los hábitos de consumo de lácteos y el mejoramiento de la salud de los consumidores.MISIÓN.
Dar a conocer y comercializar un nuevo producto lácteo que provea ventajas nutricionales en la salud del consumidor.
VISIÓN
Posicionar en la mente de los consumidores y en el mercado a FRUTIGURT como un producto 100% orgánico.
OBJETIVOS GENERALES
Conquistar, posicionar y fidelizar el mercado de las personas que habitualmente consumen yogurt, buscando efectos positivos sobresu salud.
Crear expectativa, deseo de consumo y decisión de compra de FRUTIGURT, cambiándose así, gradualmente los hábitos de consumo.
Convertir a FRUTIGURT como la mejor y única alternativa en el mercado del yogurt frente a la competencia.
Dar a conocer y posicionar la imagen e identidad corporativa de NUTRIORGANICOS a través de FRUTIGURT en el mercado con el slogan “Trabajamos para tusalud, te ayudamos a vivir sanamente”.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Diseñar, ejecutar y evaluar campañas publicitarias y promocionales agresivas de expectativa, recordación , posicionamiento y fidelización en la mente del consumidor.
Observar y evaluar el posible comportamiento del producto que se pretende lanzar al mercado para su posterior penetración en el mismo.
Participar en el evento INNOMERCADOS2010 LA NUEVA GENERACION que se realizará en el SENA Regional Tolima el 12 de noviembre de 2010 como punto oficial del lanzamiento de FRUTIGURT, además de las distintas ferias que se realizan en la región.
Fomentar y fortalecer las relaciones públicas.
Realizar jornadas de degustación en puntos estratégicos de la ciudad de Ibagué como supermercados, centros comerciales, colegios, entidadesgubernamentales, parques principales, entre otros.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES
PUBLICIDAD INFORMATIVA.
Para informar a los consumidores sobre la existencia y el lanzamiento de FRUTIGUR y sus beneficios para la salud de los consumidores.
Los medios utilizados serán:
1- Radio. Este es un medio masivo que permite informar a cerca del nuevo producto a los consumidores.
Seelaboraran cuñas radiales de 40 segundos para transmitirlos en la radio local (La cariñosa).
2. Publicidad exterior. Se colocaran afiches en los postes del servicio eléctrico y telefónico, en los supermercados, tiendas de la ciudad de Ibagué.
* Televisión
Lugar el KANAL en emisión de medio de 11 am
En el programa realizaremos lo siguiente
Presentaremos a los televidentes testimonios envivo en donde además de ver nuestro producto daremos degustaciones de nuestro yogurt y relazaremos preguntas en donde nos dirán al aire su concepto frente al sabor
Frase de sierre
Yogurt natural FRUTIGURT la fruta hecha yogurt para tu bienestar
Lugar: calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén
Informes: 297000 cel : 3207948981
* Radio
Lugar la cariñosa
Cuya radial de 40segundos
Para tu bienestar, llegó a tu hogar FRUTIGURT 100% natural pruébalo ya búscalo en las presentaciones de 2 litro, 1 litro y vaso de 200 gramos con deliciosos sabores y trocitos de fruta natural de mora, fresa y melocotón
Lugar: calle 10 con cra 8 Esquina barrió Belén
Informes: 297000 cel : 3207948981
PRUEBALO Y DISFRUTALO AH…….
Lugar: calle 10 con cra 8 esquina
Informes:2970000
Cel: 320-7948981
* Volantes
Los volantes serán de tamaño largo 18cm y ancho 11
Cantidad 1.000 los cuales repartiremos de 76 apox en cada comuna
se repartiran en la ciudad de ibague tratando de cubrir las trece comunas
En el volante tendrá la siguiente información
* logotipo
* yogurt natural FRUTIGURT
* slogan(La fruta hecha yogurt para tu bienestar...
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