Modelo De Analisis Semiotico

Un modelo de análisis semiótico
del mensaje propagandístico 1
Antonio Pineda Cachero
(Universidad de Sevilla)

Resumen: Este artículo parte de una concepción de la propaganda como fenómeno
universal y transhistórico. La intención de poder se entiende como explicans
universal de la generación y manifestación del fenómeno propagandístico a lo largo
de los siglos, y el emisor como elelemento generador preponderante del proceso
comunicativo de la propaganda. El mensaje propagandístico está constituido
fundamentalmente por dos unidades formal-funcionales de tipo universal: el
propagado y el propagandema. En la formulación del propagandema pueden jugar
un papel las condiciones de recepción del mensaje. Los elementos estético-expresivos
constituyen la superficie empírica delmensaje propagandístico.
Palabras clave: Teoría de la propaganda, semiótica de la propaganda

Abstract: This paper interprets propaganda as an universal, trans-historical
phenomenon. Power intention is understood as the universal explicans of the
generation and manifestation of the propaganda phenomenon throughout the
centuries, and the sender is understood as the preponderant generative elementof
the communicative process of propaganda. The propagandistic message is basically
composed of two universal formal-functional units: the propagated and the
propagandeme. The message’s conditions of reception may play a role in
formulating the propagandeme. The aesthetic-expressive elements form the
empirical surface of the propaganda message.
Keywords: Theory of Propaganda, propagandasemiotics

1 Para una exposición mucho más amplia y detallada de los presupuestos teóricos de este artículo, así como
del propio modelo en él descrito, véase Pineda Cachero, 2005 y 2006.

Comunicación, Vol.1, Nº6, año 2008, PP. 32-45. ISSN 1989-600X

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Antonio Pineda Cachero

1. La propaganda como fenómeno transhistórico:
poder e ideología como elementos definitorios.
El fenómenocomprendido bajo el término propaganda presenta unas propiedades
poco usuales en el contexto de las materias estudiadas por las Ciencias de la
Información y la Comunicación. La evidencia de acciones propagandísticas desde las
culturas más antiguas (Lasswell, Lerner y Speier, 1979) indica que la propaganda
posee una recurrencia transhistórica, lo que nos permitiría describirla como un
fenómenouniversal. La propaganda no está determinada por una estructura
económica concreta, ni por el uso de medios de comunicación específicos, ni por la
adscripción a un sistema político particular. Factores como éstos sugieren que la
causa de la generación de ese fenómeno que denominamos “propaganda” debe poseer
unas propiedades universales que trascienden lo concreto.
Esta observación sobre elcarácter transhistórico de la propaganda no debe llevar a la
conclusión de que ésta es algún tipo de fuerza metafísica ahistórica, ajena a los
sujetos del proceso de la comunicación. Todo lo contrario: la propaganda es un
producto comunicativo derivado de un tipo determinado de motivaciones humanas
(y, más concretamente, motivaciones sociales) que generan un tipo determinado de
relaciones entre losseres humanos cuando estos se comunican. Donde radica lo
universal o transhistórico es en las propiedades de la intención específica que rige la
producción de propaganda por parte del emisor. La recurrencia transhistórica del
fenómeno propagandístico, y el elemento que dota de unicidad a su concepto
(permitiendo por lo tanto su comprensión y diferenciación racional), derivan de la
recurrenciatambién transhistórica de una intención o motivación específica por parte
del emisor de la comunicación. Las circunstancias empíricas que rodean la
producción o generación de propaganda pueden variar en el tiempo y el espacio; sin
embargo, el tipo de intención que guía a los emisores de propaganda es
esencialmente el mismo en épocas y contextos muy distintos.
El hecho de centrar el...