Modelo de Bernays

Modelo de Bernays.

• a. 1º Etapa: el modelo publicitario o de agente de prensa (1850 1900). Fase asociada al nombre de Phineas T. Barnum, “el gran showman que creó el Barnum and Bailey Circus”, uno de los mayores espectáculos circenses de la época en Estados Unidos. Para él, y para otros agentes de prensa que le acompañaban, el objetivo de las Relaciones Públicas era la creación de historiascon muy poco valor informativo que generasen un gran interés y que estuvieran basadas en un gran componente imaginativo y en el de la mentira. Principios de las Relaciones Publicas 2
• 3. • a. 1º Etapa: el modelo publicitario o de agente de prensa (1850-1900). Así, utilizó abundante cartelería, difusión de historias inverosímiles y otras creatividades para anunciar su show, que realmente, era unode los espectáculos más grandes del mundo. Su slogan: “the greatest show in the world” sigue siendo utilizado en muchos programas y espectáculos de todo el globo. Principios de las Relaciones Publicas 3
• 4. • b. 2ª Etapa: el modelo de información pública (1900-1920). Asociada al nombre de Ivy Ledbetter Lee, del que se puede decir que sentó las bases de las RRPP modernas aplicadas al mundoempresarial con una premisa fundamental: el uso de la verdad. Ivy Lee eliminó la confusión entre RRPP y publicidad, diferenciándolas claramente e iniciando la andadura de las RRPP como una modalidad autónoma.Principios de las Relaciones Publicas 4
Etapa: el modelo asimétrico de dos direcciones (1920- 1960). En esta fase son patentes las influencias derivadas de la Gran Guerra. Los nombres asociados conesta etapa son George Creel y Edward Bernays. Creel fue el encargado de supervisar los esfuerzos propagandísticos de Estados Unidos como director del Comité de Información Pública. Por su lado, Bernays comenzó a ver las Relaciones Públicas como una disciplina científica a cuya practica aplicó conceptos derivados de la sociología y de la persuasión. Aunque se hable de asimetría, la introducción delas palabra bidireccional, ya introduce el concepto de una “comunicación que fluye desde y entre los públicos y los profesionales de las RRPP”. Sin embargo, en esta fase las Relaciones Públicas tendrían como su objetivo prioritario la persuasión.
• ª Etapa: el modelo simétrico de dos direcciones (1960-Actual).• Este modelo es bidireccional y simétrico: la empresa se mueve. Hay doble persuasión(la empresa al público y el público a la empresa). Este modelo se vale de actividades de RRPP, pero basadas en la investigación. Utilizará todos los procesos intelectuales de comunicación para mejorar el entendimiento con sus públicos. Principios de las Relaciones Publicas 11
• 12. • d. 4ª Etapa: el modelo simétrico de dos direcciones (1960- Actual).• En otras palabras “Presenta un dialogo directoel publico y negociación entre emisor y receptor. Presenta un carácter de comprensión mutua entre estas dos partes”. Principios de las Relaciones Publicas 12
• 13. • d. 4ª Etapa: el modelo simétrico de dos direcciones (1960-Actual).• Su objetivo es alcanzar relaciones mutuamente beneficiosas entre la organización y sus públicos.Al igual que el tercer modelo hay feedback, pero es utilizado dediferente manera. En el caso de este modelo el feedback es utilizado para mejorar la comunicación. Principios de las Relaciones Publicas 13
14. Historia de las RRPP 2do modelo 4to modelo• 1850-1900. • 1920-60, Asimétrico Publicity: No Bidireccional: surge importaba decir la en procesos de guerra mundial. Este modelo verdad, sino incorpora el dialogo comunicar. Su con el publico. Su objetivo era •1900-20. objetivo es lograr • 1960-70. Simétrico posicionar a la Información persuadir al público bidireccional: Presenta empresa, captando pública, en donde de apoyar el punto de un dialogo directo con la atención de los vista de la el publico y se empieza a decir organización. negociación entre medios masivos. Su la verdad, dejando Con este modelo se emisor y receptor. propósito era de lado la...