MODELO DE BREAFING 1

INSTITUTO SUPERIOR CORDILLERA
ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO





MODELO DE BRIEFING
CAMPAÑA SOBRE EL TRABAJO ARTESANAL
EMPRESA LA LIRA INSTRUMENTOS Y AUDIO CÍA. LTDA.







DIANA ALTAMIRANO
2do NIVEL “B”
SECCIÓN NOCTURNA

1. EMPRESA
Instrumentos y Audio La Lira fue creada en 1984 bajo el nombre de La Lira con el propósito de apoyar el arte y la cultura de nuestro país con la fabricación ydistribución de instrumentos musicales de la más alta calidad, siendo su mentalizador el Señor G. Rosero el mismo que durante muchos años fue uno de los mejores ebanistas de nuestro país. De esta manera empieza la historia de una empresa innovadora que ha contribuido en la formación de muchos artistas, tanto aficionados como profesionales; así como de aquellos que han hecho de la música su forma de vida.Dada las necesidades de nuestros clientes Casa Musical La Lira empieza una nueva etapa en su historia con la importación y distribución de instrumento musicales y sus accesorios, equipos de audio profesionales de la más alta calidad cambiando así su nombre por La Lira Instrumentos & Audio, expandiendo de esta forma su mercado. En el presente La Lira constituye la más grande empresa deinstrumentos musicales del Ecuador, ofreciendo una gran gama de productos de las marcas más prestigiosas del mundo, cumpliendo de esa forma con las exigencias de un gran segmento de mercado y satisfaciendo de esta manera las necesidades de las personas más importantes para nosotros, Ustedes nuestros clientes. En la actualidad La Lira Instrumentos & Audio CIA. Ltda. cuenta con cinco sucursales en todo elpaís.
Actualmente se maneja la siguiente filosofía en la empresa.
VISIÓN
Ser la empresa de música más grande a nivel nacional en la fabricación, importación y comercialización tanto de productos musicales, equipos de audio y todas aquellas actividades que ayuden al desarrollo de la cultura musical, siendo esto el verdadero desafío para quienes hacemos La Lira Cía. Ltda. El futuro es de los grandes, deaquellos que están preparados para el cambio.
MISIÓN
Contribuir con el arte y la cultura de nuestro país, proporcionándoles a todos los aficionados y profesionales de los mejores instrumentos musicales, equipos de amplificación e iluminación de la más alta tecnología a los mejores precios, ofreciendo un servicio integral en cuanto a soluciones musicales, con la mejor atención personalizada paranuestros clientes.



2. MARCA
Como marca el objetivo es ser conocidos por la excelente calidad y variedad de productos, por ofrecer garantías a todos nuestros clientes y por la atención cordial y oportuna que brindamos.
Son estos valores los que nos colocan como primera opción en la mente de consumidores de todas las edades y gustos musicales. Un estudio, a modo de encuesta, realizado por laempresa hace aproximadamente 10 años mostró que ya en aquel entonces la marca contaba con posicionamiento en el mercado como primera opción para el consumidor con respecto a la adquisición de instrumentos musicales y equipos relacionados. En la actualidad nos mantenemos en esta posición siempre buscando dar variedad, calidad y el mejor precio en el mercado.
A partir del posicionamiento actual de lamarca, a futuro esperamos cubrir el mercado musical no solo en lo que es distribución de instrumentos y equipos sino contar con una academia de música para contribuir aún más en la formación de una cultura musical en nuestra sociedad.

3. REPERTORIO
En el pasado la empresa no ha realizado campañas publicitarias como tal, no se buscó dar un mensaje específico sino únicamente información sobreproductos y descuentos en épocas específicas del año. En estas ocasiones se utilizó como medios carteles publicitarios en las diferentes sucursales de La Lira y anuncios en la prensa escrita.
Los resultados de esta clase de publicidad no fueron significativos para la empresa ya que no se presentó una gran diferencia en las ventas en relación a años anteriores en los que no se utilizó como medio la...