Modelo de brief creativo

Brief Creativo

Cliente: _____________________________ Marca: ________________________________
Nombre de la Campaña: _________________________________________________________

A.)Antecedentes:

Los antecedentes del brief creativo se refieren concretamente a los hechos que originan la campaña.

1.- Situación coyuntural de la marca:
¿Cuál es la posición actual de la marca en términosde venta con relación al mercado y su distribución?
¿Cuál es el posicionamiento que tiene la marca actualmente en el mercado?

B.) Objetivos de comunicación

1.- La solución al problema aresolver
¿Cuál es la acción o estrategia creativa que la agencia propone para poder resolver el problema planteado por el cliente?

2.- La acción que esta campaña buscará generar
¿Cuáles son losobjetivos que el cliente busca o espera de la campaña?

C.) Segmentación: (target o público objetivo)

De acuerdo a la información recabada la agencia debe describir clara y concretamente a quién estádirigida esta campaña, pieza o estrategia.

Características demográficas:
Sexo:
Edad:
Nivel socio económico:
Nivel sociocultural

Características psicográficas:
Actitudes:
Personalidad:
Formade pensar:
Hábitos de consumo:
Estilo de vida: (trabajo, entretenimiento, intereses, aficiones, expectativas)

D.) Posicionamiento

¿Cuál es el posicionamiento ideal que queremos que tenga eltarget acerca de nuestra marca con esta campaña?


E.) Tono de la comunicación

¿Cuál es el tono de comunicación con el que se va a comunicar la campaña propuesta?

El tono de comunicación puedeser:

( ) Moderno
( ) Tecnológico
( ) Formal
( ) Informal
( ) Elegante
( ) Racional
( ) Emotivo
( ) Agresivo
( ) Informativo
( ) Testimonial
( ) Reflexivo( ) Impersonal
( ) Coloquial
( ) Humorístico
( ) Expositivo
( ) Racionado
( ) Sugerente
( ) Demostrativo
( ) Coercitivo
( ) Servicial
( ) Inspiracional
( )...