modelo de brief

Brief Creativo

1. Valor principal de la marca: ¿qué valor forma parte de la esencia de la marca? Cada marca tiene un valor central y cada producto de la marca tiene que cumplir y respetar dichovalor. Por eso, es muy importante tener bien claro cuál es ese valor principal que debe transmitir la marca.

2. Objetivo de marketing: ¿Qué objetivo queremos cumplir? El objetivo final siempre esganar dinero. Pero en este caso, el objetivo de marketing pasa por desarrollar "cómo vamos a ganar ese dinero": ¿fidelizando? ¿captando nuevos clientes? ¿aumentando las ventas en un x%? ¿posicionando anuestra marca como "saludable"? ¿mejorar la recordación de nuestra marca? etc.


3. Target de la comunicación: ¿A quién va dirigida la campaña? Una empresa puede tener varios públicos, pero cuándoqueremos realizar una comunicación eficaz, tenemos que centrarnos en un público principal como receptor.

4. Relación público-marca: ¿Qué relación tiene en la actualidad el público al que nos vamosa dirigir con nuestra marca? Este es un concepto que no todas las agencias/empresas se plantean en un brief creativo pero que a nuestro parecer es uno de los elementos clave ya que marcará el punto departida real y de este modo nos será más fácil darnos cuenta de qué elementos debemos trabajar para conseguir el objetivo. ¿el publico ya nos conoce? ¿nos compra? ¿confía en nosotros? ¿qué percepcióntiene?


5. Beneficio: ¿Por qué razón van a comprarnos? ¿qué beneficio le vamos a dar? Este aspecto va estrechamente ligado a los anteriores ya que si no sabes cuál es el valor central, losobjetivos, el target y la relación que tiene el target con la marca/producto no podrás entender la razón que hará que nos compren: ¿Nos van a comprar por ser los más baratos? ¿porque ya nos conocen yconfían en nosotros? ¿porque transmitimos seguridad? ¿porque entendemos su manera de vivir? ¿porque no tenemos competencia?

6. Propuesta de Venta Única – Diferenciación: ¿vamos a realizar una única...