Modelo de Brief



Cliente:
PRODUCTO:
Fecha: / / 2014


1. Antecedentes
(Historia / evolución / situación actual)
¿Cómo y cuándo nació? / Entorno / trayectoria / misión
¿Cuándo se lanzará almercado?


2. Descripción del producto o servicio
a. Características (intrínseco, extrínseco)
b. Precio (en relación al mercado)
c. Distribución (estrategias y canales)


3. Beneficios
a.Beneficios básicos (es decir si existe otro producto similar en el mercado que son comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)
b. Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficioposee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué?


4. Mercado / Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es la competencia? (directa, indirecta)
b. ¿Qué participacióntiene en el mercado la competencia directa?
c. ¿Qué actividad publicitaria / promocional está desarrollando la competencia directa?
d. ¿Cuáles son los beneficios que ofrece la competencia directa?e. ¿Qué sistema de distribución posee la competencia directa?


5. Análisis FODA del producto
a. Fortalezas
b. Oportunidades
c. Debilidades
d. Amenazas


6. Público Objetivo
a. Característicasdemográficas:
Sexo
Edad
Nivel socio económico (NSE)
b. Características psicográficas:
Actitudes, Personalidad, Hábitos de consumo, Estilo de vida (trabajo, entretenimiento)


7. Objetivos demarketing
Qué se desea lograr en relación al producto, plaza, precio, promoción)

8. Posicionamiento
¿Cómo queremos que la mente del consumidor perciba el producto?


9. Objetivos decomunicación
¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?


10. Promesa básica
Lo que el producto o servicio puede hacer por el consumidor


11. Soporte
El respaldo de la promesa básica


12.Tono de la comunicación (como queremos que sea el tono con el que se presente la campaña) Puede ser: moderno, tecnológico, formal, informal, elegante, racional, emotivo, agresivo, etc.