Modelo de briefing

BRIEFING

El Briefing

http://www.youtube.com/watch?v=M1zEGlXKdpM

BRIEFING

Información básica que transmite el cliente a la agencia para que la esta pueda elaborar una estrategia o piezaque resuelva el problema

HERRAMIENTAS DE COMUNICACION

-Es

una herramienta de Comunicación
-Principal herramienta del Ejecutivo

de Cuentas

CLIENTE

EJECUTIVO DE CUENTAS

-Creativo-Planificados de medios - Social Media Strategist - SEO etc.

-

Es una herramienta de Traducción

Desde el punto de vista Publicitario existen diferentes tipos de:

-Clientes: En común“Profundo conocimiento de su Empresa, Producto, Mercado... -Disciplinas: Herramientas, Piezas -Agencias -Planificadores: -Creativos -Planificadores de Medios - Social Media Strategist - SEO…etc. -No existe unmodelo de Brief predefinido

CARACTERISTICAS DEL BRIEFING

-Claro
-Concreto - Escrito

TIPOS DE BRIEF

-Creativo
-De medios - E-Brief

QUE TIENEN EN COMUN???
-Antecedentes: históricosde la empresa anunciante -Documentación Preexistente: El ejecutivo de cuentas debe recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y enterarse de cuál fue su efecto.-Mercado Total: Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta. -Mercado específico: Competencia directa -Situación: Actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marcaideal. Posicionamiento. -Producto: Describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales. -Precio: Cuánto cuesta laadquisición de su producto o servicio. -Packaging: Colores, identificación, logo. -Competencia: se debe saber como es la competencia: quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento. -Canal dedistribución: camino que sigue para hacer llegar su producto al usuario o consumidor final.

QUE TIENEN EN COMUN???
-Consumidor: Identificación del consumidor tipo a través de Estudios de...