modelo de difusion multiple

Modelo de Difusión Múltiple
Según José Luis Dader, basándose en las apreciaciones de McQuail y Windahl, destaca las siguientes rectificaciones que se establecen, desdeinvestigaciones distintas y en ocasiones divergentes (si bien el acuñamiento del modelo corresponde a Kraus y Davis).
Este modelo se limita a comprobar algo por otro ladoindiscutible: el modelo de Difusión, no obedece a la realidad. Pues existen multitud de situaciones en que la difusión de las noticias se da con más mediadores, o al contrario,directamente de los medios al público, sin intermediación alguna, es decir el mensaje va directamente, Produciendo así un cambio en varias etapas; primero a unos pocosindividuos influyentes, luego a los integrados en círculos sociales importantes y finalmente afectando a los más aislados o menos integrados en este proceso.
En la actualidad no sepiensa ya en una capacidad poderosísima y directa de influencia, ni tampoco se sostiene la idea que los medios sean mero factor que refuerce las condiciones socialespreviamente existentes. Es decir los medios no tienen por qué ser la fuente primaria y única de divulgación social de nuevas ideas o mensajes.
Además este modelo plantea una divisiónmuy radical entre líderes de opinión y seguidores puestos que a menudo se intercambian dichos papeles, si una persona se comporta como receptor de las ideas de otros, el mismopuede actuar como guía de opinión frente a otros.
El modelo de difusión, es un modelo rígido que pone de manifiesto la complejidad del proceso comunicativo y resalta laimposibilidad de obtener resultados satisfactorios midiendo mediante encuestas o al menos siguiendo el modelo metodológico impuesto por la teoría de los efectos limitados.