Modelo de Distribución



Modelo de Distribución


INTRODUCCIÓN


La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias, procesos y actividades necesarios para llevar los productosdesde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a los precios másconvenientes para ambos.


Desde el punto de vista logístico, se le conoce como la infraestructura física que una empresa dispone para situar sus productos en el mercado o relativamente cerca de una posiciónde algún mercado.
La complejidad de una red de distribución dependerá del tipo de servicio o naturaleza del negocio, las características del mercado y obviamente las condiciones geográficas de lasrutas a seguir para alcanzar los puntos finales de venta.


Los modelos de distribución se dividen en 5 tipos:

Modelo A.- DISTRIBUCION DIRECTA: Consiste en la entrega directa del producto desde elfabricante al consumidor. Esto usualmente ocurre con productos no tan convencionales o conocidos también como “Artículos Profesionales”.

Modelo B.- DISTRIBUCION ESCALONADA: Se refiere a la existencia deuno o varios almacenes centrales conocidos como “REGULADORES” que reciben la producción directamente del fabricante y que luego esta producción será enviada a almacenes regionales. El objetivo de esteprocedimiento es aproximar el producto a los puntos de consumo.

Modelo C.- ALMACEN CENTRAL – DEPOTS: Eliminando el concepto de almacenes regionales, este modelo introduce los conocidos “Depots”, lascuales son unidades de tránsito en donde se reciben la mercancía ya empaquetada con destino directo a los puntos de venta. Estos Depots se encargan únicamente de una agrupación final de productospara su entrega rápida a los puntos finales de venta.

Modelo D.- DISTRIBUCION DIRECTA DESDE ALMACEN CENTRAL: Este sistema depende de la subcontratación de transporte para mercancías por parte de...