Modelo De Flujo De La Comunicación En Dos Pasos

Capítulo 1. Inicios del modelo
1.1 Creadores
1.1.1 Paul Felix Lazarsfeld
Nació en Vienna, Austria, en 1901 y fue el mayor representante de este modelo. Rogers señala que Lazarsfeld fue un “sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opiniónpública” (1994). Gracias a esta simbiosis que hace entre la sociología y la comunicación, lazarsfeld llega a afirmar que “la evaluación de la recepción se hace a partir de una consideración segmentada de las audiencias y no como un todo uniforme, como las habían observado anteriores analistas de los efectos de los medios” (Ibídem), lo que se puede interpretar como los efectos de los medios en el planosegmentado (personal-individual) y ya no como una masa en conjunto. Todo esto sin olvidar que otros estudiantes y amigos de Lazarsfeld influyeron y ayudaron a la realización de esta teoría, como Robert King Merton y Elihu Katz.
1.2 Contexto
En el campo del funcionalismo, han existido muchas etapas y como ya se ha visto cada vez más teorías surgen con nuevas investigaciones. Es el caso de estateoría, en un principio se creía que la masa tenía un carácter indiferenciado, que era una muchedumbre, gente ordinaria y sin educación (Marcos, 2010); sin embargo surgieron nuevos teóricos que tras los sucesos descubrieron que la masa no era homogéneas si no que dentro de ella existían públicos determinados.

Bajo este contexto Paul Lazarfeld junto con los primeros estudiantes comunicólogosdesarrolla un estudio para probar la influencia de los medios de comunicación durante la campaña electoral de 1940 (Willkie vs Roosevelt) él tenía la teoría de que la persuasión era la clave que utilizaban dichos  dirigentes para influir en las decisiones de las personas. (Mcquail, 1997)
Es así como esta teoría surge como un estudio político y de opinión, y en estricto rigor es material de estudioen situaciones de acontecimientos noticiosos, culturales, políticos y económicos (Mavel, 2011). En base a esto se desarrolló la teoría de las dos etapas, desde un enfoque de la influencia personal. Así, los medios más que cambiar la actitud de los seguidores hacia ciertas personas, objetos y procesos, refuerzan predisposiciones, actitudes y valores preexistentes. (Mcquail, 1997)
Capítulo 2. Modelode flujo de la comunicación en dos pasos
2.1 Teoría
La teoría que enuncia este modelo dice que:
Las formas sociales desempeñan una parte significativa ya que pueden determinar como algunas personas reaccionan frente a un mensaje, se descubrió que existía un buen número de personas que tenían un contacto limitado con los medios de comunicación masiva por esta razón su información la obteníande personas que si habían obtenido de primera mano la información, según las investigaciones comenzó a desarrollarse que la información se movía en dos niveles o flujos:

1.- la información pasaba de los medios a aquellos individuos realmente informados.
2.- esta información era transmitida por canales interpersonales a otros individuos que tenían menor contacto con los medios masivos y quedependían de los demás para obtener información.

Los individuos que tenían más contacto fueron denominados “líderes de opinión”, pues jugaban un papel importante donde se descubrió que ellos moldeaban las intenciones del voto de las personas que los escuchaban, ya que no solo pasaban información sino que también le agregaban su propia interpretación. (Mcquail, 1997)
Toda esta teoría se puedever esquematizada en el “esquema del modelo de flujo de la comunicación en dos pasos” (Ver Anexo 1), donde en primer lugar se tienen a los medios de comunicación, que son creadoras de mensajes con fines persuasivos. Los mensajes en lugar de pasarse a una audiencia masiva, son enviados a los llamados “líderes de opinión”, que eran “individuos muy implicados e interesados por el tema y dotados de...