Modelo de negocio
área de BI Campañas
Describe los fundamentos de cómo una
organización crea, desarrolla y
captura valor
Modelo de Negocio
Implementar un modelo de negocio
es la forma en que una empresa
crea o aportar valor a sus clientes,
obteniendo una rentabilidad o
beneficio a cambio.
Creación
de valor
Clientes
Rentabilidad
Qué beneficios estamosaportando a nuestros clientes al solucionarles un
problema.
Debemos concentrar nuestra oferta en un grupo o segmento de clientes para
poder ofrecerles la propuesta de valor más adecuada para ellos.
Por la creación de valor obtenemos ingresos que deben ser mayores a
nuestros gastos para que nuestro negocio sea viable.
¿Por qué Implementar un Modelo de Negocio?
Necesitamos tener un lenguajecomún al momento de describir la
lógica de BI, es decir, cómo crea, entrega y captura valor.
“La mejor manera de predecir el futuro es crearlo”
Principios Básicos del Modelo de Negocio
Aplicado a BI
GENERAR
VALOR
OBTENER
BENEFICIO
BI
NUESTRO
CLIENTES
NUESTRAS
ACTIVIDADES
La mejor idea del mundo jamás podrá ser realizada si no cuenta con ingresos
9
Modelo NegocioPropuesta por Osterwalder & Pigneur
2
Actividades
7 clave
mediante la realización
de una serie de
actividades
fundamentales
8
Propuesta de
valor
Trata de resolver
problemas de los clientes
y satisfacer las
necesidades del cliente
con propuestas de valor
4
Relación con el
cliente
se establecen y mantienen
con cada segmento de
clientes
1
Red de
partnersAlgunas actividades
se externalizan y
algunos recursos se
adquieren fuera de
la empresa
9 Estructura de
costos
Los elementos del modelo de
negocio dan como resultado
la estructura de costos.
6 Recursos clave
son los medios necesarios
para ofrecer y entregar los
elementos descriptos
anteriormente
3 Canales
Las propuestas de valor se
entregan a los clientes a
través dela comunicación,
la distribución y los canales
de venta
5
Segmentos
de clientes
Uno o varios
segmentos de
clientes
Flujos de ingreso
Los ingresos son el
resultado de propuestas
de valor ofrecidas con
éxito a los clientes.
Modelo de Negocios Campañas
Conocer al Cliente
Socios
Implementar estrategia
Ventas & Servicios
Segmentos
Productos
Datos BI
Generar Información &
Análisis
Controles de
Procesos y de Servicios
Ordenamiento y
lineamientos (roles)
Proveedores
Riesgo
Externos
(Adquisición de
Información)
Directa e Indirecta
Visión en el Cliente
Mantención de Relación
Bases Perfiladas
Soporte a la toma de
decisiones
Información para
Gestión de Cliente
Automatizada (Informes)
Comunicación Fluida
Imagen Positiva
Claridad de Definiciones
Cumplimiento de
Estándares
Insfractructura Adecuada
Canales
• RED BP
• FFVV
• TLMK
• RED BDD
• RED PYME
Oferta Multiproducto no
Segmentada
Corredora Seguro
Ficha de Solicitudes
Minutas de Trabajo
Diversidad de Perfiles
Seguimiento y
Resultados
Ficha cierreCampaña
Prestigio
Perfiles y Modelos
Mesas de trabajo
Productividad
Marketing (Medios)
Inversión
Herramientas para la
gestión
Conocimiento y
Proactividad
Cliente Interno BI
Correo / Carpeta
Compartida
Hora Hombres
Feedback sobre la gestión
Capacitación
Conocimiento del Mercado
Procesos No automatizados
Validación yprestigio
Personal Adecuado
Rendimiento Campaña
No se considera a
Productos y Segmento
como clientes, dado que
sus requerimientos pasan
a ser Públicos
1
El bloque de clientes define los
diferentes grupos de personas u
organizaciones que el área
desea alcanzar y servir
Se debe satisfacer de la mejor forma posible
Agruparlos en distintos segmentos, comportamientos...
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