Modelo de plan publicitario
Páginas: 9 (2044 palabras)
Publicado: 4 de marzo de 2012
PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2011
SIS GRATUITO – SIS INDEPENDIENTE – SIS MICROEMPRESAS
EN EL MARCO DEL ASEGURAMIENTO UNIVERSAL EN SALUD
I.- INTRODUCCIÓN
El Seguro Integral de Salud (SIS) es un Organismo Público Ejecutor creado mediante la Ley N° 27657 “Ley del Ministerio de Salud” del 29 de Enero de 2002, cuya misión es administrar los fondos destinados al financiamiento deprestaciones de salud individual, de conformidad con la política del sector, constituyendo una herramienta estratégica para cumplir con la Décimo Tercera Política de Estado del Acuerdo Nacional, que propicia el acceso universal a los servicios de salud y a la seguridad social.
El Plan de Estrategia Publicitaria del Seguro Integral de Salud para el año fiscal 2011, se ha elaborado en cumplimientode la Ley N° 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal, así como el Plan Operativo Institucional 2011 aprobado mediante Resolución Jefatural N° 180-2010/SIS. Asimismo, se ha considerado para su elaboración la Ley N° 29344 Ley Marco del Aseguramiento Universal en Salud, y la RM, N° 839-2009/MINSA, que oficializa el inicio del proceso de aseguramiento en salud a través de la implementación delPlan Esencial del Aseguramiento en Salud, convirtiéndose el Seguro Integral de Salud como institución administradora de fondos de aseguramiento en salud (IAFA) responsable de brindar servicios de cobertura de riesgos en salud y promover la afiliación de grupos de población no cubiertos actualmente por alguno de los sistemas de aseguramiento público, privado o mixto.
Por ello, en aras deconsolidar su imagen como IAFA se ha elaborado el presente documento de gestión, que brinda el soporte de la estrategia publicitaria y comunicacional, para la realización de actividades en medios masivos convencionales y/o no convencionales, incluyendo la producción de materiales gráficos, sin embargo, debido al límite presupuesto asignado se ha priorizado los recursos en acciones operativasfocalizadas que involucren el contacto directo con la población objetivo del SIS en aras de posicionar y promover los regimenes de financiamiento del SIS expresados con la denominación de SIS GRATUITO, SIS INDEPENDIENTE y SIS MICROEMPRESAS, que permitirán facilitar su posicionamiento y mostrar la oferta de seguros que administra el Seguro Integral de Salud en el marco del Aseguramiento Universal en Salud.II.- OBJETIVO
Promover acciones informativas y promocionales que propicien la afiliación al Seguro Integral de Salud en los regimenes de financiamiento Subsidiado y Semicontributivo en el marco del Aseguramiento Universal en Salud.
III.- TEMÁTICA
En base a los objetivos institucionales propuestos para el presente año, se desarrollara la promoción de la oferta de segurosSIS:
• SIS GRATUITO
• SIS INDEPENDIENTE
• SIS MICROEMPRESAS
Como complemento informativo, se incorporara la promoción de los deberes y derechos en salud que le asisten a los asegurados, así como la difusión de las vías de contacto para formular consultas y reclamos del servicio que financia el SIS en aras de articular las acciones con la Superintendencia Nacional de Aseguramientoen Salud SUNASA.
En cuanto a los mensajes se basaran por ser comprensibles, auto-identificables y persuasivos para garantizar que puedan ser captados por el público objetivo al que va dirigido.
IV.- PÚBLICO
Público Primario
• Población residente en las zonas de Aseguramiento Universal en Salud.
Público Secundario
• Decisores y líderes de opinión(Presidente Regional, alcaldes provinciales, gobernadores, etc.)
• Personal de salud.
• Docentes e instituciones educativas
• Periodistas y comunicadores, nacionales, regionales y locales.
Aliados Estratégicos
Se desarrollará alianzas estratégicas para generar apoyo financiero, técnico o espacios para la divulgación de la campaña con:
•...
SIS GRATUITO – SIS INDEPENDIENTE – SIS MICROEMPRESAS
EN EL MARCO DEL ASEGURAMIENTO UNIVERSAL EN SALUD
I.- INTRODUCCIÓN
El Seguro Integral de Salud (SIS) es un Organismo Público Ejecutor creado mediante la Ley N° 27657 “Ley del Ministerio de Salud” del 29 de Enero de 2002, cuya misión es administrar los fondos destinados al financiamiento deprestaciones de salud individual, de conformidad con la política del sector, constituyendo una herramienta estratégica para cumplir con la Décimo Tercera Política de Estado del Acuerdo Nacional, que propicia el acceso universal a los servicios de salud y a la seguridad social.
El Plan de Estrategia Publicitaria del Seguro Integral de Salud para el año fiscal 2011, se ha elaborado en cumplimientode la Ley N° 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal, así como el Plan Operativo Institucional 2011 aprobado mediante Resolución Jefatural N° 180-2010/SIS. Asimismo, se ha considerado para su elaboración la Ley N° 29344 Ley Marco del Aseguramiento Universal en Salud, y la RM, N° 839-2009/MINSA, que oficializa el inicio del proceso de aseguramiento en salud a través de la implementación delPlan Esencial del Aseguramiento en Salud, convirtiéndose el Seguro Integral de Salud como institución administradora de fondos de aseguramiento en salud (IAFA) responsable de brindar servicios de cobertura de riesgos en salud y promover la afiliación de grupos de población no cubiertos actualmente por alguno de los sistemas de aseguramiento público, privado o mixto.
Por ello, en aras deconsolidar su imagen como IAFA se ha elaborado el presente documento de gestión, que brinda el soporte de la estrategia publicitaria y comunicacional, para la realización de actividades en medios masivos convencionales y/o no convencionales, incluyendo la producción de materiales gráficos, sin embargo, debido al límite presupuesto asignado se ha priorizado los recursos en acciones operativasfocalizadas que involucren el contacto directo con la población objetivo del SIS en aras de posicionar y promover los regimenes de financiamiento del SIS expresados con la denominación de SIS GRATUITO, SIS INDEPENDIENTE y SIS MICROEMPRESAS, que permitirán facilitar su posicionamiento y mostrar la oferta de seguros que administra el Seguro Integral de Salud en el marco del Aseguramiento Universal en Salud.II.- OBJETIVO
Promover acciones informativas y promocionales que propicien la afiliación al Seguro Integral de Salud en los regimenes de financiamiento Subsidiado y Semicontributivo en el marco del Aseguramiento Universal en Salud.
III.- TEMÁTICA
En base a los objetivos institucionales propuestos para el presente año, se desarrollara la promoción de la oferta de segurosSIS:
• SIS GRATUITO
• SIS INDEPENDIENTE
• SIS MICROEMPRESAS
Como complemento informativo, se incorporara la promoción de los deberes y derechos en salud que le asisten a los asegurados, así como la difusión de las vías de contacto para formular consultas y reclamos del servicio que financia el SIS en aras de articular las acciones con la Superintendencia Nacional de Aseguramientoen Salud SUNASA.
En cuanto a los mensajes se basaran por ser comprensibles, auto-identificables y persuasivos para garantizar que puedan ser captados por el público objetivo al que va dirigido.
IV.- PÚBLICO
Público Primario
• Población residente en las zonas de Aseguramiento Universal en Salud.
Público Secundario
• Decisores y líderes de opinión(Presidente Regional, alcaldes provinciales, gobernadores, etc.)
• Personal de salud.
• Docentes e instituciones educativas
• Periodistas y comunicadores, nacionales, regionales y locales.
Aliados Estratégicos
Se desarrollará alianzas estratégicas para generar apoyo financiero, técnico o espacios para la divulgación de la campaña con:
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