MODELO DE PRESENTACION

DISEÑO DE UN PLAN DE MERCADEO PARA LA CASA
NACIONAL DEL PROFESOR ORGANIZACIÓN
COOPERATIVA CANAPRO O.C

LUZ MARISOL HOLGUIN RUIZ
CLARA VICTORIA DAZA MELO

Director: Lic. Hernando Moreno Lemus

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS , CONTABLES,
ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SOGAMOSO
2010

Introducción
1.Generalidades del proyecto
Objetivos
Justificación
Marco De Referencia
Sistema de Hipótesis
Diseño Metodológico
Análisis de la información
Análisis ficha de observación
Propuesta Del Plan De Mercadeo
Pagina Web
Conclusiones
Recomendaciones

Ante el ambiente
competitivo que
enfrentan
actualmente las
empresas, están
deben desarrollar
planes y estrategias
para minimizar riegos.Una de las
herramientas para
asegurar la
supervivencia en el
mercado, es el diseño
de planes de
estratégicos de
marketing.

Por lo anterior se
realizo un diagnostico
estratégico, se
plantearon unos
objetivos y se diseñó
un plan de mercadeo
para CANAPRO O.C

CANAPRO O.C SE
ORGANIZO PARA
PROMOVER EL
DESARROLLO INTEGRAL
DE SUS ASOCIADOS

PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA
CARECE DEINFORMACIÓN PARA
EL DISEÑO E
IMPLEMENTACIÓN DE
ESTRATEGIAS
ENFOCADAS A
INCREMENTAR SU
PARTICIPACIÓN EN EL
MERCADO Y LA
SATISFACCIÓN DE SUS
ASOCIADOS.

NO CUENTA CON EL
DIRECCIONAMIENTO
ESTRATÉGICO EN EL
ÁREA DE MERCADEO

GENERAL
Diseñar un plan de mercadeo para la empresa Casa
Nacional del Profesor Organización Cooperativa
CANAPRO O.C. en el Departamento de Boyacá.

1.Realizar un
diagnostico
estratégico de
la situación
actual de la
empresa Casa
Nacional del
Profesor
Organización
Cooperativa
CANAPRO O.C.

3. Establecer
5. Establecer los
4. Diseñar un
estrategias
de
2. Desarrollar
plan de acción
indicadores
mercadeo teniendo
un estudio de
que permita
claves de
mercados que en cuenta el análisis
realizar
gestión,
que
de las variables,permitan
seguimientos de
permitan
servicios, precios,
determinar e
las estrategias de
evaluar y
plaza,
promoción,
identificar el publicidad
mercadeo
determinar,
y usuarios formuladas con
mercado, el
que permitan el
el fin de tomar regularmente, si
perfil de los
incremento en la
los objetivos
las acciones
consumidores y participación de la
planteados
correctivas
las expectativasprestación de servicios
están siendo
pertinentes.
del mercado.
de CANAPRO O.C.
alcanzados.

Dadas las circunstancias de los
mercados actuales y las
expectativas cambiantes de
nuestros clientes, es de vital
importancia para la Casa Nacional
del Profesor “CANAPRO O.C”,
desarrollar un plan de mercadeo
que le permita divisar el panorama
de una forma más clara y precisa,
con el fin depoder implementar
planes de acción que contribuyan
con el mejoramiento y
posicionamiento de la organización
en el mercado.

LINEA DE
INVESTIGACION

AUTORES
KOTLER - ARMSTRON
El diseño de estrategias de marketing competitivas inicia con un análisis exhaustivo de la
competencia. Planear buenas estrategias es solo el principio del camino hacia un marketing de
éxito. La implementación demarketing es el proceso que convierte los planes de marketing en
acciones para alcanzar los objetivos estratégicos.

MERCADEO
PROPECTIVO
PARA
BIENES Y SERVICIOS

CHRISTOPHER H. LOVELOCK
Un Plan de Marketing bien hecho también tiene como fin el de inducir a un buen y completo conocimiento del
mercado, en sus dos componentes principales: el cliente potencial y la competencia; a unaobjetiva
identificación de oportunidades y al diseño de una oferta que permita la más eficaz explotación de las mismas.

FRED R. DAVID
FORMULACION DE LA ESTRATEGIA: Consiste en elaborar la misión de la Empresa, detectar las oportunidades
y las amenazas externas de la organización, definir sus fuerzas y debilidades y establecer objetivos a largo
plazo, generar estrategias alternativas y elegir...