MODELO DE REDACCIÓN 3





CAPITULO I


1. 1.- Comportamiento del consumidor y estrategias de
marketing.

Existe una fuerte relación entre la conducta del consumidor ya que este puedevariar según el producto, precio, plaza, servicio pos venta y opinión pública.
Al respecto Arellano, (2000) indica que “la mezcla de mercadotecnia es la adecuación de diferentes aspectos que intervieneen la comercialización, en el propósito de satisfacer las necesidades del cliente de una forma coherente y ordenada”.(P. 37)
La base de Marketing mix idóneo está conformada por la búsquedade una relación armónica entre todos los factores que la conforman. Así, no sólo deben existir contradicciones entre sus diversos elementos, sino que, más aun, todos ellos deben apoyar elfuncionamiento de los otros y del conjunto, lográndose, de esta manera muy rápida, las potenciales relaciones que existen entre la conducta de los consumidores y la estrategias del producto, precio, promoción ypublicidad, por lo que explica cada una de estas posibles relaciones.

A continuación se mencionará la relación que tiene la conducta del consumidor con la mezcla de mercadotecnia según(Marquez,2000) quien nos ayudara a entender la importancia que tiene la conducta humana en la mercadotecnia.

En relación con la variable de producto, el análisis del comportamiento del consumidor es fundamental,ya que el concepto de producto en términos de marketing, no tiene sentido si no se relaciona con la persona que va a utilizarla, uso que se le va a dar y otras variables relacionadas con estosaspectos.
Por otra parte, existen varios aspectos que tienen gran importancia para lograr la aceptación por parte del consumidor. Estos elementos pueden ser psicológicos, por ejemplo la marca o elempaque.

Dependiendo de la necesidad del cliente el producto será fiel a la marca, pero debido al aumento de la competencia y el exceso de información que se ha dado últimamente, el consumidor es voluble...