modelo de riley y riley

 
MODELO DE RILEY Y RILEY
 C= Comunicador R= Receptor Autores: Riley y RileyEste modelo fue uno de los primeros intentos por visualizar el proceso de lacomunicación de masas dentro del contexto social. Para ambos autores, tanto para elcomunicador como el receptor pertenecen a diferentes instancias sociales. En principio, pertenecen a sus respectivos grupos primarios (familiares, amigos,compañeros detrabajo). Estos a su vez, se encuentran influenciados por la estructura social a la que pertenecen (clase social, educación, tipo de trabajo). Y todo lo anterior se encuentrainfluenciado a su vez por el amplio sistema social que caracteriza al país o la región enque se desarrolla el proceso comunicativo.Teoría e investigación de la comunicación de masasAutor: José Carlos LozanoRendónEditorial: Alhambra MexicanaPáginas: 31 y 32Comentario personal:El modelo anterior nos habla de la influencia que ejercen los diversos factores tanto alemisor como al receptor, esto se verá reflejado para la elaboración del mensaje, en elcaso del emisor, como también para la interpretación de este, en el receptor. Estainfluencia está dirigida al medio ambiente en el que se relacionan, como lo vimos enelesquema de Abraham Moles, y a su vez, este medio ambiente, se verá influido también por el país, o cultura en el que viven.
PLANTEAMIENTO SOCIOLOGICO DE RILEY Y RILEY
 
El comunicador no está en un vacío sino que forma parte de estructurassociales diferentes.
 
La visión tradicional no da cuenta de los resultados de la investigaciónsobre comunicación.
 La ³ ³ no atiende a procesos psicológicos que no proceden delproceso comunicativo, pero que influyen en su desarrollo.
 
Destacan elpapel de grupos primarios y grupos de referencia cuya ayudapermite al individuo definir sus actitudes, valores y conductas.
 
El Modelo Operativo Sociológico de Riley y Riley (1951)
 Propusieron un modelo donde se señalaban que, además de los elementos deAristóteles, Laswell y Berlo, era necesario contemplarel factor del contexto social; esdecir, el entorno en donde se desenvuelven tanto el receptor como el emisor (el cual esdiferente para cada uno). Por lo que advierten que el entorno social del emisor y elreceptor afecta el mensaje y la respuesta de cada uno.

MODELO DE SCHRAMM

EXPLICACIÓN DEL MODELO
Este modelo corresponde al proceso comunicativo de los medios de comunicación de masas, que seconoce como “Tuba de Schramm”, desarrollado en la década de los setenta. El emisor (fuente) recoge unos hechos concretos de la sociedad, los descodifica, los interpreta y, por último, los codifica en forma de noticia, que será distribuida a un público masivo gracias a los medios de comunicación. El mensaje será recibido por muchos receptores (destino), que descodificarán la noticia y lainterpretarán según su parecer y, además, la comentarán y desarrollarán con el grupo social de su entorno. El receptor podrá contestar al mensaje del emisor, ya sea con un nuevo mensaje codificado (retroalimentación inferida) o con alguna acción.
Este modelo presenta una teoría sobre la comunicación colectiva basada en el siguiente proceso: Entre la multiplicidad de mensajes que un receptor recibe al día,éste selecciona aquellos que menos esfuerzo le ocasionan para descodificarlo, los que más llaman su atención, los que responden a sus necesidades de personalidad y los que respetan las normas y valores de su grupo social.
En sus diversos estudios, Schramm pone de manifiesto su preocupación por “los efectos”. Esto significa que, en el momento en el que el emisor produce un mensaje,automáticamente está prediciendo sus efectos en la audiencia. Por lo tanto, la fuente tiene en cuenta las posibles distorsiones que el destino puede hacer de su mensaje o las malinterpretaciones que éste puede ocasionar y, además, prevé el grado de interés que el receptor puede tener respecto a su mensaje.
Para que el mensaje sea recibido con éxito, el autor señala una serie de pasos previos que...