Modelo de transporte

Las sombras de la publicidad
Ganadores de los Premios Sombra 2008 a la peor publicidad
Es frecuente recalcar el papel comercial, informativo o de entretenimiento de la publicidad, pero ¿y su papel como transmisor de valores o incluso como lobby ideológico? A finales de mayo se vuelven a celebrar los Premios Sol de publicidad de San Sebastián. Pero ahora ya no están solos. Les acompañan losPremios Sombra a los anuncios más sexistas, xenófobos, consumistas, o que hacen pasar un producto como ecológico sin serlo realmente. Estos son los 9 anuncios ganadores de esta edición:

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El premio "Lavadora verde" destaca aquel anuncio cuyos valores medioambientales contrastan con lo que nos encontramos detrás del anunciante: una trayectoria mantenida de deterioro ambiental. Hasta tal puntoes preocupante esta diferencia entre lo que el anunciante dice de sí mismo y lo que realmente hace, que no podemos sino pensar que es una estrategia bien estudiada de lavado de imagen.

Pues bien, este año han destacado los siguientes anuncios entre los que mejor lavan su imagen:

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"Nuevo urbanismo", de Acciona

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"No te esfuerces", de Honda

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"Renovable", de Iberdrola
  Y el anuncio ganador del Premio LAVADORA VERDE es:
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"No te esfuerces", de Honda

El sector del automóvil es uno de los que más está utilizando la ecología en sus campañas publicitarias. Últimamente son muchos los anuncios que promocionan coches con menos emisiones de dióxido de carbono, los “coches ecológicos”, dentro de los que se incluyen los automóviles híbridos. La industriaautomovilística ha denominado de esta manera a los coches cuyas emisiones son menores que la media pero sin un criterio sólido. En muchos casos incluso, denominan así a vehículos que están por encima del límite máximo que establecerá en un futuro la normativa europea para todos los automóviles que se vendan en la UE. Curiosamente, la propia industria está retrasando la aplicación de esta normativa.Por ello hay que indicar que todos los coches disponibles en el mercado son contaminantes, con independencia de que emitan por debajo o por encima de dicho límite. También hay que tener en cuenta que las refinerías de petróleo son una de las actividades que más contaminación ambiental producen. Y, en todo caso, incluso un coche eléctrico necesita de la producción de energía, la mayor parte de ella,de nuevo, no renovable. También resulta conveniente señalar que las emisiones de cualquier vehículo privado por pasajero, resultan mayores que las de los transportes públicos. Por tanto queda claro que el adjetivo “ecológico” no parece el más apropiado para calificar a estos vehículos.

Sin embargo, las campañas publicitarias “verdes” transmiten al consumidor la idea de que la utilización deestos vehículos no es contaminante, lo que puede llegar a suponer repercusiones contrarias a la protección del medio ambiente, al incitar el uso del coche, contrarrestando las mejoras que se habían incluído en el vehículo. Además, el hecho de que un consumidor pueda sentirse engañado por estas campañas tiene importantes consecuencias, como que finalmente llegue a la conclusión de que la proteccióndel medio ambiente no es más que una estrategia comercial.

Como demostración de lo engañoso de estas campañas, desde el pasado año los fabricantes de coches en Noruega no podrán usar en la publicidad de los coches frases como “verde”, “limpio” o “amigo del medio ambiente”. Según la responsable de la Oficina noruega de Defensa del Consumidor los coches no pueden hacer nada bueno para el mediaambiente, solo pueden hacer menos daño que otros. También la Unión de Consumidores de España-UCE solicitó al Ministerio de Industria la prohibición de utilizar los términos “verde”, “ecológico” o “limpio” en la publicidad asociada a vehículos.
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El premio “Florero” se otorga a los anuncios que siguen utilizando a las mujeres (y cada vez más también a los hombres) como objetos sexuales con el...