modelo de un plan promocional. Primera parte.
Páginas: 6 (1420 palabras)
Publicado: 28 de marzo de 2012
Antecedentes
Mario Hernández Zambrano nació en Capitanejo –Colombia y desde muy joven comenzó a experimentar en la creación de diferentes prendas y accesorios en cuero, al conocer su vocación, abre su primera tienda en 1972 en la ciudad de Bogotá-Colombia, que se dedicaba a la comercialización de confección de carteras, accesorios en cuero y prendas de vestir, desde sus inicios ha tenido muyclaro su objetivo, ofrecer la mejor calidad a sus clientes, controlando todo el proceso de diseño, fabricación y selección de los materiales.
En 1978 decide cambiar el nombre de su empresa de Marroquinera a Mario Hernández, fue así como se consolido en toda Latinoamérica, la marca Mario Hernández proviene del nombre del fundador, el logo-símbolo fue concebido alrededor de las iniciales delcreador y la figura del unicorniorepresenta la promesa de la moda, excelencia y calidad internacional.
Una vez creada la firma, la compañía comenzó a experimentar un proceso de expansión en el mercado colombiano, por lo que el diseñador decidió llevar su marca al país más cercado, Venezuela, por representar una excelente vía para seguir comercializando sus productos.
Siempre se ha caracterizadopor su excelencia en manufactura, innovación en el diseño, materiales de vanguardia y óptimo servicio. Hoy es protagonista en las capitales mundiales de la moda, disponible en diferentes países del mundo a través de las tiendas propias, distribuidores exclusivos o desde la web
Con 30 años en la industria marroquinera, la empresa cuenta con una red de tiendas Mario Hernández en Aruba, Colombia,México, Panamá y Venezuela. La investigación permanente le ha permitido crecer más allá de la producción de artículos de cuero para incluir líneas de calzado, equipaje y prendas, producidas en cuatro países.
La marroquinería es aún producida con técnica italiana en la fábrica que fundó Mario Hernández en 1978 que hoy emplea a más de 200 artesanos expertos. El 60% de la producción actual de lafábrica es destinado a la exportación, Mario Hernández se ha propuesto ser la marca de productos de lujo más importante de Latinoamérica. Esto se hace evidente en el desarrollo de productos elaborados a mano con exquisitos materiales, lo que convierten a sus productos en verdaderas obras de arte únicas.
Situación actual en el mercado Internacional
Trabaja con modalidad Outlet en EstadosUnidos, Panamá y Colombia, mientras que en Venezuela y Aruba está representado por franquicias, en cada país las tiendas son limitadas porque busca mantener la exclusividad y excelencia en sus creaciones.
La confección de sus productos es una mezcla entre países, puesto que busca la mejor calidad para cumplir su promesa como empresa, en Brasil se fabrica la línea de calzado, en Perú la línea decamisetas y desde Bogotá distribuye los bolsos, maletines, billeteras, prendas de vestir de cuero y correas, de los seis mercados que tiene. Sin embargo, reconoce que, como allí no tienen la materia prima ni la experiencia para hacer la línea de equipaje que vende,prefiere dejárselo a quienes conocen del tema: los chinos.
Sus proveedores de materia prima se encuentran en Brasil, Argentina, CostaRica, Italia, Estados Unidos, y Uruguay.
Situación actual en el mercado nacional
Desde su llegada a Venezuela, hace 17 años,Mario Hernández siempre ha pensado que Venezuela es un país maravilloso, comenzando desde su cultura, su gente y gastronomía hasta el conocimiento de calidad y moda porque siempre ha estado a la par con las tendencias internacionales.
Con el control cambiario enVenezuela para poder hacer sus importaciones Mario Hernández tramita los cadivis y dólares importaciones.
La producciónestá centralizada en Colombia y comercializa a través de tiendas Mario Hernández en el país, mantiene su firme propósito de ser reconocido como líder en el mercado de la marroquinería manteniendo sus estándares de calidad y excelencia en sus productos.
El diseñador destaca en su...
Mario Hernández Zambrano nació en Capitanejo –Colombia y desde muy joven comenzó a experimentar en la creación de diferentes prendas y accesorios en cuero, al conocer su vocación, abre su primera tienda en 1972 en la ciudad de Bogotá-Colombia, que se dedicaba a la comercialización de confección de carteras, accesorios en cuero y prendas de vestir, desde sus inicios ha tenido muyclaro su objetivo, ofrecer la mejor calidad a sus clientes, controlando todo el proceso de diseño, fabricación y selección de los materiales.
En 1978 decide cambiar el nombre de su empresa de Marroquinera a Mario Hernández, fue así como se consolido en toda Latinoamérica, la marca Mario Hernández proviene del nombre del fundador, el logo-símbolo fue concebido alrededor de las iniciales delcreador y la figura del unicorniorepresenta la promesa de la moda, excelencia y calidad internacional.
Una vez creada la firma, la compañía comenzó a experimentar un proceso de expansión en el mercado colombiano, por lo que el diseñador decidió llevar su marca al país más cercado, Venezuela, por representar una excelente vía para seguir comercializando sus productos.
Siempre se ha caracterizadopor su excelencia en manufactura, innovación en el diseño, materiales de vanguardia y óptimo servicio. Hoy es protagonista en las capitales mundiales de la moda, disponible en diferentes países del mundo a través de las tiendas propias, distribuidores exclusivos o desde la web
Con 30 años en la industria marroquinera, la empresa cuenta con una red de tiendas Mario Hernández en Aruba, Colombia,México, Panamá y Venezuela. La investigación permanente le ha permitido crecer más allá de la producción de artículos de cuero para incluir líneas de calzado, equipaje y prendas, producidas en cuatro países.
La marroquinería es aún producida con técnica italiana en la fábrica que fundó Mario Hernández en 1978 que hoy emplea a más de 200 artesanos expertos. El 60% de la producción actual de lafábrica es destinado a la exportación, Mario Hernández se ha propuesto ser la marca de productos de lujo más importante de Latinoamérica. Esto se hace evidente en el desarrollo de productos elaborados a mano con exquisitos materiales, lo que convierten a sus productos en verdaderas obras de arte únicas.
Situación actual en el mercado Internacional
Trabaja con modalidad Outlet en EstadosUnidos, Panamá y Colombia, mientras que en Venezuela y Aruba está representado por franquicias, en cada país las tiendas son limitadas porque busca mantener la exclusividad y excelencia en sus creaciones.
La confección de sus productos es una mezcla entre países, puesto que busca la mejor calidad para cumplir su promesa como empresa, en Brasil se fabrica la línea de calzado, en Perú la línea decamisetas y desde Bogotá distribuye los bolsos, maletines, billeteras, prendas de vestir de cuero y correas, de los seis mercados que tiene. Sin embargo, reconoce que, como allí no tienen la materia prima ni la experiencia para hacer la línea de equipaje que vende,prefiere dejárselo a quienes conocen del tema: los chinos.
Sus proveedores de materia prima se encuentran en Brasil, Argentina, CostaRica, Italia, Estados Unidos, y Uruguay.
Situación actual en el mercado nacional
Desde su llegada a Venezuela, hace 17 años,Mario Hernández siempre ha pensado que Venezuela es un país maravilloso, comenzando desde su cultura, su gente y gastronomía hasta el conocimiento de calidad y moda porque siempre ha estado a la par con las tendencias internacionales.
Con el control cambiario enVenezuela para poder hacer sus importaciones Mario Hernández tramita los cadivis y dólares importaciones.
La producciónestá centralizada en Colombia y comercializa a través de tiendas Mario Hernández en el país, mantiene su firme propósito de ser reconocido como líder en el mercado de la marroquinería manteniendo sus estándares de calidad y excelencia en sus productos.
El diseñador destaca en su...
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