Modelo fishbein

MODELO DE ATRIBUTOS MÚLTIPLES
El modelo de atributos múltiples de Fishbein critica a los anteriores porque considera que prestan poca atención a la complejidad y a las interacciones de lasactitudes. Según Fishbein, no es totalmente evidente el hecho de que las actitudes hacia un producto tengan una relación directa con el comportamiento del individuo. En lugar de considerar las creencias eintenciones de compra como parte de la actitud, Fishbein lo define de forma separada, con lo cual, rompe con la idea tradicional de considerar la actitud como formada por tres componentes (cognitivo,afectivo y conativo).
El problema del modelo de Fishbein es que explica las acciones racionales, pero no explica las acciones irracionales, como sucede en las compras por impulso, etc.
 Los modelosde atributos múltiples, como el de Fishbein, dan una respuesta acerca de lo que siente el consumidor hacia el producto. Este modelo asume que la actitud de un consumidor dependerá de las creenciasque tenga sobre varios atributos de los productos seleccionados. La actitud hacia el producto o marca puede predecirse al identificarse las creencias específicas y combinarlas.
Además, es un modelocompensatorio, es decir, que un defecto detectado en un atributo de un producto puede compensarse por una percepción alta en otro atributo.
El modelo de Fishbein mide tres componentes de una actitud:A = Creencias favorables o desfavorables que tienen los individuos sobre un producto o atributo.
bi = Fuerza de la creencia de que el producto contiene el atributo i-ésimo, es la importanciarelativa para el individuo j del atributo k.
ei = Evaluación de cada atributo i-ésimo.
 = Suma de los n atributos destacados sobre los que se suman las combinaciones bi y ei .
El modelo de actitud deFishbein por lo general se representa por la siguiente ecuación:
 Actitud =  bi ei
Esta ecuación indica que las creencias de una persona no son sus actitudes, pero sus actitudes se basan en unas...