MODELO PROPUESTA INVESTIGACION DE MERCADOS

Platamovil International N.V.
Investigación de Mercados en
Colombia
[ Propuesta de Consultoría ]

FUNREDES
Bogotá, D.C., Abril de 2007

[con
te
ni
do]

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Entendimiento de la situación
actual

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La metodología

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La propuesta

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Hoja de vida de los
consultores líderes

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Experiencia

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Inversión y contacto

[1]

Entendimiento
de la situación actual

1.
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Entendimiento de
laSituación Actual

Atendiendo su amable invitación, LA FUNDACION RECURSOS PARA EL
DESARROLLO SOCIAL - FUNREDES, Consultores y Líderes en Educación
Empresarial desde 2004 en el mercado colombiano, le presenta al equipo directivo
de PLATAMOVIL INTERNATIONAL N.V., una oferta para la ejecución del diseño y
la implementación de una consultoría orientada a realizar una investigación de
mercados en elterritorio Colombiano que permita identificar el potencial que tiene
la implementación de una nueva tecnología para realizar transacciones en los
canales de distribución de formato pequeño.
El programa tiene dentro de sus objetivos fundamentales, identificar y dimensionar
el tamaño del canal TAT en la ciudad de Bogotá, en miras a implementar nuevas
tecnologías para optimizar la transaccionabilidad en susoperaciones de comercio,
ubicando todos aquellos establecimientos que poseen un mínimo de ocho (8)
categorías.
También comprendemos que para tomar decisiones de inversión en Colombia, es
objetivo vital conocer en la investigación, el numero de supermercados y cadenas
de autoservicio que tengan como mínimo tres (3) cajas registradoras, siempre y
cuando no posean más de dos sucursales.
En estaetapa del proceso, como un tercer objetivo de la consultoría, se
cuantificará el valor del mercado, tanto para el canal TAT como para las cadenas
de autoservicio y supermercados que cumplan con la caracterización descrita en
el punto anterior.

1.
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



Entendimiento de
la Situación Actual

Sin embargo, también comprendemos que PLATAMOVIL INTERNATIONAL
N.V espera conocer al finalizar lainvestigación lo siguiente:
El monto en dinero de las transacciones, para los canales estudiados TAT,
Autoservicios y los Supermercados caracterizados en la investigación,
correspondiente a los productos que fabrican y comercializan las empresas
ALPINA, FRITOLAY Y NESTLE.
Finalmente, toda la información recaudada a través de las metodologías que se
describen adelante, se debe complementar con laidentificación del interés que
la nueva manera de realizar transacciones puede despertar entre los tenderos y
propietarios o administradores de los autoservicios objeto de investigación, de
manera que como resultado se pueda obtener un análisis de las oportunidades
y amenazas que pueden presentarse en la implementación de la idea de
negocio estudiada.

[2]

La metodología

2.1. Modelo Metodológico Aplicado
Para el desarrollo de la investigación propuesta, se
aplicarán diversas metodologías que permitan cumplir a
cabalidad con los compromisos descritos.



En primer lugar, se utilizará la metodología de investigación de
fuentes secundarias, producto de bases de datos y sistemas de
información construidos por FUNREDES en los últimos cinco (5)
años y por los socios de FUNREDES en los últimosdieciocho (18)
años. Dicha investigación secundaria permitirá lograr los
siguientes objetivos:



Identificar el número de tenderos en la ciudad de Bogota, desde
aquellos establecimientos que cuentan como mínimo con 8 categorías.
Identificar tanto el Numero de Supermercados, como establecimientos
de auto servicio que tengan como mínimo 3 cajas registradoras y que
no tengan mas de 2 puntos de venta en laciudad.
Cuantificar el valor del mercado en el canal T.A.T y Supermercados de
acuerdo con la caracterización anterior.

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2.1. Modelo Metodológico Propuesto


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

Por otra parte, se aplicará una metodología de investigación
a través de fuentes primarias, mediante la construcción y
aplicación de cuestionarios estructurados y entrevistas de
profundidad para cada uno de los grupos de...