Modelo V&E De Brand Equity6
Páginas: 3 (687 palabras)
Publicado: 23 de abril de 2012
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
UNA MARCA EXITOSA TIENE:
VITALIDAD DE MARCA Y
ESTATURA DE MARCA.
jose.romero@unap.cl 1
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
LA VITALIDAD CONSISTE EN: DEMARCA
1. DIFERENCIACIÓN, LA MARCA ES CLARAMENTE DISTINTA.
jose.romero@unap.cl
2
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
2. RELEVANCIA, LA MARCA ES SIGNIFICATIVA Y PERSONALMENTE APROPIADA.jose.romero@unap.cl
3
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
LA ESTATURA CONSISTE EN:
DE
MARCA
1. ESTIMA, SE CONSIDERA QUE LA MARCA TIENE CALIDAD Y VIGOR.
jose.romero@unap.cl 4 EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
2. FAMILIARIDAD, LA MARCA ES CONOCIDA Y COMPRENDIDA POR MUCHAS PERSONAS.
jose.romero@unap.cl
5
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
ALGUNASCONCLUSIONES: 1. UNA MARCA QUE TIENE ALTA FAMILIARIDAD PERO BAJA ESTIMA ES UNA MARCA CON PROBLEMAS.
jose.romero@unap.cl
6
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
2. UNA MARCA QUE TIENE ESTIMA PEROFAMILIARIDAD TIENE UN ALTA BAJA
POTENCIAL PUBLICITARIO.
ALTO
jose.romero@unap.cl
7
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
3. UNA MARCA CON ALTA VITALIDAD PERO BAJA ESTATURA TIENE UN EXCELENTEPOTENCIAL.
jose.romero@unap.cl
8
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
4. CUANDO LA RELEVANCIA COMIENZAN
DECRECERÁ LA ESTIMA, Y LUEGO DECLINARÁ LA FAMILIARIDAD.
DIFERENCIACIÓN Y LA DEUNA MARCA LUEGO A CAER,
jose.romero@unap.cl
9
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
ENTREGA UNA PVC SUPERIOR A LOS CONSUMIDORES. (AMAZON) INNOVACION E IMPORTANCIA PERMANENTE DE LA MARCA.(Gillette)
jose.romero@unap.cl 10
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
CREIBLE, CON PERSONALIDAD IMAGEN PROPIA. (Apple)
E
COMUNICACIONES (Coca-Cola)
jose.romero@unap.clCONSISTENTES
11
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
DISEÑO ESTRATEGICO DE UN PORTAFOLIO Y MARCA DE JERARQUIA. (BMW)
jose.romero@unap.cl
12
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
CONTEMPLAR...
UNA MARCA EXITOSA TIENE:
VITALIDAD DE MARCA Y
ESTATURA DE MARCA.
jose.romero@unap.cl 1
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
LA VITALIDAD CONSISTE EN: DEMARCA
1. DIFERENCIACIÓN, LA MARCA ES CLARAMENTE DISTINTA.
jose.romero@unap.cl
2
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
2. RELEVANCIA, LA MARCA ES SIGNIFICATIVA Y PERSONALMENTE APROPIADA.jose.romero@unap.cl
3
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
LA ESTATURA CONSISTE EN:
DE
MARCA
1. ESTIMA, SE CONSIDERA QUE LA MARCA TIENE CALIDAD Y VIGOR.
jose.romero@unap.cl 4 EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
2. FAMILIARIDAD, LA MARCA ES CONOCIDA Y COMPRENDIDA POR MUCHAS PERSONAS.
jose.romero@unap.cl
5
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
ALGUNASCONCLUSIONES: 1. UNA MARCA QUE TIENE ALTA FAMILIARIDAD PERO BAJA ESTIMA ES UNA MARCA CON PROBLEMAS.
jose.romero@unap.cl
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EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
2. UNA MARCA QUE TIENE ESTIMA PEROFAMILIARIDAD TIENE UN ALTA BAJA
POTENCIAL PUBLICITARIO.
ALTO
jose.romero@unap.cl
7
EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
3. UNA MARCA CON ALTA VITALIDAD PERO BAJA ESTATURA TIENE UN EXCELENTEPOTENCIAL.
jose.romero@unap.cl
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EL MODELO V&E DE FORTALEZA DE MARCA
4. CUANDO LA RELEVANCIA COMIENZAN
DECRECERÁ LA ESTIMA, Y LUEGO DECLINARÁ LA FAMILIARIDAD.
DIFERENCIACIÓN Y LA DEUNA MARCA LUEGO A CAER,
jose.romero@unap.cl
9
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
ENTREGA UNA PVC SUPERIOR A LOS CONSUMIDORES. (AMAZON) INNOVACION E IMPORTANCIA PERMANENTE DE LA MARCA.(Gillette)
jose.romero@unap.cl 10
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
CREIBLE, CON PERSONALIDAD IMAGEN PROPIA. (Apple)
E
COMUNICACIONES (Coca-Cola)
jose.romero@unap.clCONSISTENTES
11
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
DISEÑO ESTRATEGICO DE UN PORTAFOLIO Y MARCA DE JERARQUIA. (BMW)
jose.romero@unap.cl
12
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA PODEROSA
CONTEMPLAR...
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