Modelo

Manual de Mercadotecnia
Del Grupo Modelo.

Índice.:

Introducción:
Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y de exportación) al 31 de diciembre de 2000 del 60.7%. Cuenta con ocho plantas cerveceras en la RepúblicaMexicana, con una capacidad instalada de 41.0 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene diez marcas, destacando Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria,
Pacífico, Negra Modelo y otras de carácter regional. Exporta cinco marcas con presencia en más de 150 países y es importador exclusivo en México de las cervezas producidas por lacompañía estadounidense
Anheuser-Busch, entre las cuales se incluyen las marcas Budweiser y
Bud Light. Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC.

Misión de La Empresa.
"Brindar a los consumidores los mejores momentos con las mejores marcas".

Visión de la Empresa.
"Somos la cervecería continental de mayor crecimiento rentable ysostenido en América, duplicando cada 10 años el tamaño del negocio en escala y cada 5 en utilidad económica".

En los últimos años mucho se ha escrito y comentado respecto a los buenos resultados financieros de Grupo Modelo, quien, no obstante la crisis económica de 1994 por la que atravesó México, ha reportado un crecimiento en volumen de ventas sostenido en los últimos años de operación. Estome ha llevado a querer entender su política financiera y de operaciones. ¿Qué les hizo tomar la decisión de buscar una asociación con una empresa internacional como Anheuser-Busch, y un año más tarde a convertirse en una empresa pública?

Historia y Antecedentes del Grupo Modelo.
Cervecería Modelo, S.A. fue inaugurada en 1925 en la ciudad de México iniciando con la producción de lascervezas Modelo y Corona. Sus fundadores fueron dos españoles, Braulio Iriarte y Francisco Cilveti, aunque el principal protagonista del desarrollo y consolidación del grupo fue Pablo Diez Fernández, quien inició a laborar en el consejo administrativo como vocal en 1926, y a quien fue vendida la empresa en 1932 durante la crisis económica del país y después de la muerte de Braulio Iriarte.

En1928 la Cervecería Modelo contaba con un capital de 6 millones de pesos y una capacidad de producción de 130 mil litros de cerveza por jornada de producción (8 horas), con ventas anuales de 8 millones de botellas. De 1931 a 1933 el país vivió una crisis económica que afectó a todo el sector cervecero de la época, que se vio afectado con la reducción de los volúmenes de ventas de 70 millones delitros en 1930 a tan solo 42.5 millones en 1932. Cervecería Modelo hizo frente a esta crisis adoptando una política económica de austeridad y con el apoyo de sus trabajadores a quienes se recortó su salario para poder mantener la plantilla laboral.

En 1935, después de la recesión, Cervecería Modelo inicia su expansión con la compra de cervecería Toluca y México, al igual que las marcascomercializadas por esta, entre las cuales se menciona a Victoria, cerveza bien posicionada en el mercado y la de mayor antigüedad en el país. Esta adquisición le permitió un crecimiento y desarrollo definitivos a partir de 1940. En 1951 incrementó su capacidad de producción y en 1952 emitió obligaciones hipotecarias para conseguir un financiamiento por 25 millones de pesos, lo cual le permitió tomar elliderazgo de la industria cervecera en 1956 con una participación del mercado del 31.6 %.

Durante esta etapa de crecimiento se realizó la adquisición de varias cervecerías previamente establecidas, además de varias empresas de servicios como fábricas de vidrio y proveedores de malta y cebada. El Grupo Modelo, S.A. de C.V. se constituye legalmente en 1991 y en la actualidad está formado por más de...