Modelo

Este modelo está basado en las teorías del valor esperado (expectativas) cuyo postulado básico es que la conducta depende principalmente de dos variables, el valor que la persona da a un determinado objetivo y la estimación que la persona hace sobre la probabilidad de que al llevar a cabo una acción determinada se logre el objetivo deseado.
El Modelo de Creencias en Salud en su versión original(Rosenstook, 1960), identifica básicamente cuatro variables que parecen influir en el sujeto a la hora de llevar a cabo una determinada acción preventiva. Estas variables se agrupan en torno a dos dimensiones generales de creencias:
1. La primera dimensión se refiere al grado de preparación o disposición psicológica del sujeto para llevar a cabo una determinada acción preventiva que vienedeterminada por la vulnerabilidad percibida y la gravedad percibida.
2. La segunda dimensión hace referencia a los beneficios/ costes percibidos de la acción preventiva.
La combinación de las dos primeras variables, denominadas por algunos investigadores como amenaza de enfermedad, proporcionará al sujeto la motivación para actuar. La conducta preventiva concreta que el sujeto adopte seráaquella que comporte mayores beneficios percibidos y menos costes de cara a reducir la amenaza de enfermedad (Rosenstock, 1960).
Además de estas dos dimensiones básicas, en algunas de las primeras versiones de este modelo se incluían otros factores como, las claves para la acción y los factores modificantes.

La idea principal que defiende el modelo es que las conductas de una persona estándeterminadas por la amenaza percibida a su salud. Esta vulnerabilidad que se experimenta, a su vez, esta condicionada por la percepción acerca de la susceptibilidad hacia la enfermedad y la severidad percibida de las consecuencias de adquirirlas. Un incremento en la percepción de vulnerabilidad ante una amenaza para la salud produce una motivación y un fortalecimiento de las conductas de protecciónhacia esa amenaza. Además se hace una estimación de los costes/beneficios de llevar a cabo la conducta, de manera que la persona utilizará una serie de claves o señales bien externas o internas que le ayudará a determinar la decisión de puesta en práctica de la conducta. En conjunto, si hay una disposición alta para emitir la conducta y las barreras consideradas son bajas, es probable que realice laconducta preventiva o de salud, al contrario, se omitirá la acción (Bretón, 2007).
Dentro de las contribuciones de este modelo se encuentran: conceptuar las creencias como elementos relevantes para la interpretación delas conductas de los individuos en lo referente a la salud y la enfermedad. Entre sus limitaciones están (Jiménez, 2003):
1. El modelo es demasiado racionalista y se haencontrado que muchas veces el sujeto no se comporta de forma consistente con suscreencias.
2. El hecho de considerar que la percepción de riesgo es un acto individual que se desprende de la percepción se susceptibilidad y severidad de la enfermedad, no permite considerar la influencia de elementos sociales más objetivos derivados de ambientes en los que el sujeto está inmerso.
3.El modelo resta importancia al elemento emocional individual y social suscitado ante determinada enfermedad. Niega la influencia en el procesamiento de la información de las variables emocionales.
4. No se incluye como variables de estudio las diversas formas de afrontamiento previas que individuos llevan a cabo ante un evento de enfermedad.
5. Percibe al sujeto como un procesador lógico-económico queaplica el principio de costo-beneficio en el proceso de la información respecto a las conductas promotoras de salud.
+++Durá,E, Galdón, MJ y Andreu, Y (1993). Un estudio exploratorio sobre las influencias de las creencias de salud. Analisis y Modificacion de conducta.
Teoría de la Acción Razonada —
Otro marco teórico muy utilizado que subraya el papel de los factores cognitivos motivaciones...