Modelos De Brand Equity

Modelos de Brand equity
Existen 4 modelos solidos de Brand equily:
* Valor de activo de la marca (VAM): Proyecta medidas comparativas del valor de marca de miles de marcas entre cientos decategorías diferentes, en donde existen cuatro componentes claves
* La diferenciación mide como una marca se concibe de forma diferente a las demás
* La relevancia mide la amplitud delatractivo de una marca
* La estima mide el grado de aprecio y respeto que recibe una marca
* El conocimiento mide el nivel de familiriaridad e intimidad de los consumidores con la marca.

Ladiferenciación y la relevancia se combinan para determinar la fuerza de la marca, además de indicar el valor futuro de la marca.
La estima y el conocimiento, conforman la estatura de la marca , quees ocmo la “libreta de calificaciones” de los resultados pasados.

La fuerza y la estatura se combinan para crear una matriz de valor activo de una marca, en el que se refleja las fases del ciclode desarrollo.
* Marcas nuevos, después del lanzamiento reflejan niveles bajos en los 4 pilares
* Marcas nuevas pero fuertes tienden a mostrar niveles mas elevados de diferenciación yrelevancia la estima y el reconocimiento aun son bajos
* Marcas lideres presentan niveles altos en los cuatro pilares.
* Marcas decadentes tienen un gran nivel de conocimiento (resultados pasados) encomparación con un nivel bajo de estima y aun mas bajo de relevancia y diferenciación.
* Modelo de AAKER: David Daaker, afirma que el brand equity esta conformado por 5 categorias de activos ypasivios vinculadas a una marca, que aunmentan o disminuyen el valor que ofrece un producto o un servicio a una empresa o a sus clientes.

Las categorías son:
1. Lealtad de marca
2. Concienciade marca
3. Calidad percibida
4. Asociaciones de marca
5. Otros activos de marca como patentes
6. Marcas registradas o realciones de canal
Aaker considera que la identidad de marca...