Modelos De Comportamiento Que Genera La Televisión. Géneros Del Siglo Xxi.

Introducción
La investigadora Kathleen K. Reardon afirma que todas las formas de comunicación ejercen influencia sobre quienes somos y lo que deseamos ser, e incluso lo configuran. Pero las formas de comunicación que más nos invaden son los medios de comunicación de masas. La televisión forma parte de estos medios que apuestan a la movilización, que en ocasiones degradan el gusto de las masasy que estimulan a hacer cosas que de otro modo no tomarían en consideración. Desde sus inicios el medio televisivo se perfiló como tal, pues su tecnología le permite llegar de forma simultánea a millones de receptores que decodifican los significados a partir de un atractivo formato audiovisual. Su surgimiento se remonta al año 1936, aunque no se consolidó hasta 1970, y en la actualidadforma parte del pequeño grupo de actividades cotidianas que impera en la mayoría de la población mundial. Su poder sobre la forma de pensar y la toma de decisiones es, sin lugar a duda, el principal factor que la convierte en escenario para la política.
¿Qué mayor masividad que la que alcanza la TV con sus versiones por cable y por satélite? ¿No es suficiente para incidir en la formaciónde la opinión pública?
La televisión genera modelos de comportamiento y en torno a esa función giran los nuevos géneros del siglo XXI. Sobre estos temas trata el siguiente trabajo de curso.
















Desarrollo

La política en la televisión
Roland Cayrol fue uno de los principales investigadores que ubicaron a la televisión en el eje central de la relación entrepolítica y comunicación. En aquellos momentos su trabajo arrojó un resultado que sorprendió al mundo académico: “la televisión constituye el medio de masas preferido por los votantes” porque además, aseguró, “ella representa el único lugar y el único momento en que un candidato se pone en contacto simultáneo con todos los electores”. Pero, no sólo con ellos, la TV permite que se comuniquen conquienes no lo apoyan o no lo hacían hasta ese momento, pues de su disertación dependerá, quizás, que siga siendo así. De ahí que, gobernantes, dirigentes y hasta candidatos políticos recurran al medio para lanzar sus campañas, difundir una sarta de mentiras y de promesas e interpretar sus papeles de “Santa Claos”, algunos puede que hasta lo sean, pero… no hay que exagerar.
Lo cierto es queante la necesidad de estar informados y de respaldar nuestra decisión electoral con una buena elección, se observa, según el Dr. Gustavo Martínez , una clara tendencia a recurrir a los medios de comunicación masiva.
La televisión convive hoy con un conjunto de instrumentos más clásicos tales como los actos partidarios, las caravanas y las caminatas, pero esta tiene más impacto porque además deintervenir con sus cámaras en estos mismos hechos, transmite los discursos de los candidatos, sus entrevistas, debates, anuncios y hasta sus declaraciones en contra de las prácticas marketineras, lo último como una forma más de posicionar su imagen, asegurándose de hacerlo delante de las cámaras.
En estos tiempos, además de transmitir los acontecimientos políticos, la televisión los produce,crea a través de ellos espectáculos, en un espacio dedicado, según el Dr. Martínez, a la “telepolítica”. Este Diplomático de carrera también define cinco procesos de fondo que ayudan a comprender en profundidad el impacto de la TV en la Comunicación Política moderna. Ellos son:
• Mediatización de la política.
• Audiovisualización de la política.
• Espectacularización de la política.
•Personalización de la política.
• Marketinización de la política.
Actualmente es más común que los hechos ocurran de un modo que permita su televización, así marca la diferencia con otros medios y se realiza, a diferencia de otros tiempos, más spot publicitario y menos conferencia radial; lo que no quiere decir que esta última desaparezca. Pero lo cierto es que deja de tener impacto, pues como...