Modelos De La Comunicacion En La Era Digital

Los modelos comunicacionales en la era digital

21-04-12 21:56

Los modelos comunicacionales en la era digital
Escrito por Dr. Alvaro Cuadra R.

Sábado, 05 de Enero de 2008 10:59
Resumen Este artículo se propone discutir la pertinencia de algunos modelos vigentes en los estudios comunicacionales
frente a un mundo en que los acelerados cambios tecnocientíficos han transformado el sistemamnemotécnico a escala
planetaria.
Palabras clave: logocentrismo, modelo, memoria.
1.-Los modelos comunicacionales
Una de las paradojas teóricas de nuestro tiempo, radica en el hecho de que junto a las grandes mutaciones tecnocientíficas
que redefinen el fenómeno de la comunicación, los modelos que pretenden explicarlo son de inspiración logocéntrico y
literaria. Este déficit teórico ha sidoadvertido por autores como Jameson[1], por ejemplo. Es claro que este desajuste es un
peso a la hora de pensar lo comunicacional, pues como muy bien nos lo recuerda Vilches: "El nuevo orden social y cultural
que ha comenzado a instalarse en el siglo XXI obligará a revisar las teorías de la recepción y de la mediación que ponen el
acento en conceptos como identidad cultural, resistencia de losespectadores, hibridación cultural, etc. La nueva realidad de
migraciones de las empresas de telecomunicaciones hacen cada vez más difícil sostener los discursos de integración de las
audiencias con su realidad nacional y cultural"[2]
El fenómeno comunicacional ya no resulta aprehensible desde los modelos al uso, pues éstos, como todo constructo teórico
es un producto histórico. De hecho, lanoción misma de "modelo"[3] es histórica en cuanto ha sido definida en diversos
momentos del desarrollo epistemológico de las ciencias sociales. Hoy se entiende por modelo, toda estructura
funcionalmente semejante e isomorfa respecto del fenómeno estudiado: habría que decir entonces que los modelos actuales
ya no son funcionalmente semejantes ni isomorfos respecto del fenómeno comunicacional talcomo se verifica hoy.
De un modo u otro, hoy se anuncia el advenimiento de una nueva civilización cuyas vigas maestras no son sino la
comunicación y el consumo[4]. Lo comunicacional emerge así como uno de los ejes en cualquier consideración en torno a la
sociedad y la cultura, lo que se ha traducido en las ciencias humanas en el llamado "giro lingüístico". Así, la lingüística se
convirtió enciencia pionera de la antropología primero y de todas las ciencias sociales, más tarde[5]. Sin embargo, tal
preeminencia de lo comunicacional ha sido, en rigor, una preeminencia logocéntrica. Este diagnóstico se hace evidente en la
tradición francesa, donde se verifica una estrecha relación de los aportes estructuralistas y la lingüística de Ferdinand de
Saussure. Lo mismo, empero, puededetectarse en los desarrollos de Austin[6] en la llamada filosofía del lenguaje, y los
aportes ulteriores, pone de manifiesto su raigambre pragmática lingüística en la taxonomía de los speech acts[7] La langue y
la parole han sido las categorías fundamentales de cualquier reflexión en torno a la comunicación humana.
Tomaremos como modelos de referencia dos aportes teórico comunicacionalesrelativamente recientes, a saber: el llamado
modelo lingüístico de Roman Jakobson[8] y la Teoría de la Acción Comunicativa de Jürgen Habermas[9]. Ambos modelos
señalan lo que a nuestro entender han sido los vectores para pensar la comunicación: Los modelos psicogenéticos y las
teorías comunicativas sociogenéticas.
Nuestra hipótesis de trabajo se instala en un nuevo vector para pensar el fenómenocomunicacional: una teoría
comunicacional en red de índole tecnogenética. Con ello queremos subrayar el papel constitutivo de la tekhné en la
fenomenología comunicacional. Sostenemos que la actual convergencia tecnocientífica, tanto logística como de transmisión,
ha transformado no sólo los códigos y lenguajes de la comunicación sino el fenómeno mismo de la comunicación, en su
dimensión psíquica y...