Modelos de las rrpp

|MODELO AGENTE DE PRENSA/PUBLICITY |SIGLO XX |MODELO DE INFORMACIÓN PÚBLICA |PRIMERA GUERRA MUNDIAL |MODELO BIDIRECCIONAL ASIMÉTRICO |SEGUNDA GUERRA MUNDIAL |MODELO BIDIRECCIONAL SIMÉTRICO | |¿CUÁNDO? |Nace al finales del S.XIX (1850-1900)
|Este siglo da paso a tres modelos de Relaciones Públicas:

-El Modelo de Información Pública.
-El Modelo Bidireccional Asimétrico.
-El ModeloBidireccional Simétrico.

Es un siglo caracterizado por un gran desarrollo industrial y económico, también por un importante desarrollo tecnológico y por un aumento de la riqueza concentrado eso sí en pocas manos.

Henry Ford es quien consigue un impulso de la Publicity a través de la salida al mercado de su modelo T de Ford, consiguiendo con esto un buen posicionamiento de la publicity y una mejorrelación con los medios.

Los periodistas se separan en dos vertientes y un grupo de ellos comienzan a realizar ataques a las empresas y a los empresarios dando lugar así a la figura de los “Muckrakers”, los buscadores de escoria, como los denominó Roosevelt.

Es importante la figura de Ivy Lee, quien utiliza un modelo de Relaciones Públicas basado en decir siempre la verdad sin distorsionar lainformación, y además podemos decir que se convierte en el primer asesor de las Relaciones Públicas.

Lee trabajó para la familia Rockefeller, a la cual ayudó a limpiar su imagen con actividades de Relaciones Públicas.

Lee también ayudó a las Relaciones Públicas con contribuciones importantes:
- Las empresas deben relacionarse con el interés público.
- Mantener relaciones con altosejecutivos.
- Comunicación abierta con los medios.
Acercar a las Relaciones Públicas a la sociedad.
|Aparece a principios del s XX (desde 1900 hasta 1920)
|El presidente Woodrow Wilson, que quiere entrar en la Guerra, contrata al periodista George Creel. Éste crea “El Comité de Información Pública” o “Comité Creel”, para dirigir toda la estrategia de comunicación, siendo su asesor para influir en laopinión pública. El Comité Creel, consigue persuadir a revistas y periódicos para obtener espacios gratuitos, en los que se insertase publicidad para que la gente comprara bonos de guerra.

Por encima de la información objetiva y de la Publicity, la propaganda desempeña durante la guerra el papel más importante. EEUU participa en la guerra por las técnicas de propaganda británicas, en cuyoperiodo el Comité Creel hace de agente de propaganda. Sin embargo, la propaganda británica provoca la retirada del EEUU al ser tan fuerte.

Ewgard Bernays
Miembro del Comité Creel conocido como el padre de las relaciones públicas y con el que nació el tercer modelo. Introduce métodos psicológicos de persuasión de masas. Se trataba de un modelo de defensa y de persuasión científica que incluía laescucha activa de los públicos y la recepción de retroalimentación para formular un mejor mensaje persuasivo. Bernays afirma que el concepto de propaganda se ha sustituido por el ejercicio de las Relaciones Públicas.

Según Bernays, los ciudadanos están dirigidos por un gobierno invisible (minoritario) cuya capacidad es la de manipular la mente. Gracias a la democracia, los individuos se integranen grupos sociales que toman decisiones.

Comienza el periodismo de investigación y los ciudadanos intervienen en asuntos públicos con corrientes colectivas de opinión: aparece la Opinión Pública y los Líderes de Opinión.
|Surge con el fin de la I Guerra Mundial (1920)
|El presidente Franklin Delano Roosevelt decide entrar en la guerra y contacta con Elmer Davis, que crea la “Oficina deInformación de Guerra” con el objetivo de coordinar agencias gubernamentales y militares. Los medios de difusión de los bonos de guerra serán, la radio y el cine, aunque la prensa mantiene sus buenas relaciones. En 1942 el estado crea “La Voz de América”, que trasladaba las noticias de guerra a todo el mundo. La sociedad se siente manipulada debido al exceso de propaganda.
Con el fin de la guerra...