Modelos de relaciones publicas

MODELOS REPRESENTATIVOS QUE EXPLIQUEN LA TEORÍA Y LA PRÁCTICA DE LAS RELACIONES PUBLICAS

La historia de los RRPP puede ser descrita en términos de 4 modelos de su práctica según Grunig:

Grunig:considerado el padre de las RRPP modernas del nuevo milenio, nos aporta una visión más clara de la conceptualización contemporánea de las RRPP, las define como: “la dirección y gestión de lacomunicación entre una organización y sus públicos”.

Hay 4 modelos importantes:
* Modelo del agente de prensa o publicity (1850-1900).
* Modelo de información pública (1900-1920).
* Modeloasimétrico bidireccional (años 20 se desarrolló).
* Modelo simétrico bidireccional (años 60-70).

Modelo de agente de prensa o publicity.
Las organizaciones que equiparan las RRPP en la Publicityutilizan en la actualidad este modelo, pero prestan más atención a la verdad de lo que hacían los agentes de prensa en los años 50. Se preocupan de conseguir casi siempre la atención de los medios decomunicación. Es un modelo para sus organizaciones y clientes.
Ejemplos:
* promociones deportivas
* agencias de prensa, teatral o cinematográfica
* promoción de productos en losdepartamentos de Publicidad.
Modelo de información pública.
Es el que más se practica en la actualidad, lo utilizan las agencias gubernamentales que dependen de la Administración pública, Asociaciones,Agencias sin ánimo de lucro y Organizaciones educativas. También es popular en las empresas de negocios que llevan a cabo programas activos de relaciones en la prensa ofreciendo noticias sobre suorganización a los medios de comunicación. Producen folletos informativos, revistas, guías para el consumidor, películas y cintas de vídeo con el objetivo de informar a los públicos sobre la organización.Ejemplos:
* la campaña del Euro (Modelo de orientación y extensión pública)
* campaña de lectura
* campaña de Movistar (campaña institucional), etc.
Modelo asimétrico bidireccional.
La...