Modelos De Schramm Y Westley--

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SCHRAMM, (Willburg)
Estudió en la Universidad de Harvard. Periodista, corresponsal de Associated Press (1924-30). Doctor en Filosofía por la Universidad de Iowa. Director de la Escuela de Periodismo de dicha universidad (1943 - 47). Profesor de las Universidades de Illinois, donde crea laRevista “Journal of Communication” (1950), de Stanford (1955 - 73) y de Michigan (1978 - 79)
Junto con Everett Rogers y Daniel Lerner, Schramm es uno de los teóricos norteamericanos que estudiaron el problema de la comunicación al servicio del desarrollo, ejerciendo una influencia significativa en los foros de la UNESCO y en el discurso de las doctrinas de la comunicación pare el desarrollo surgidas enAmérica Latina.
Escribió más de 20 libros, entre los que destacan:
1949 - Mass Communication
1954 - Process and Effects of Mass Communication **
1957- Responsabilidad y comunicación de masas
1961 - Television in the Lives of Our Children
1963- The Science of Communication
1964 - Mass media and National Development
1987- The Story of Human Communicacions: Cave painting to themicroship
** Obra donde plantea su modelo (Process and Effects of Mass Communication)
Para Schramm, comunicar significa compartir, y para ello debe existir:
Su modelo parte del supuesto de que todo sistema de comunicación supone un intento de predicción de los efectos que el mensaje que se elabora provocará en el receptor individual o colectivo.
Modelo de Schramm:
Características:
•Modeloencadenado: la capacidad del sistema depende de la capacidad de cada unidad de la cadena.
•Fuente y destino deben estar sintonizados (en el caso de la comunicación humana: que existan experiencias compartidas)
•Proceso no lineal, cada persona es fuente y destino, transmite y recibe
•No se transmite un mensaje sino un haz, un manojo de mensajes
•En Comunicación de Masas: el medio es un decodificador,intérprete y codificador, que elabora un producto (la noticia) que, una vez transmitido a una audiencia masiva, sufre un nuevo proceso de decodificación e interpretación, por cada grupo o cada sujeto. Estos receptores alimentan un feed - back.
Condiciones de éxito en la comunicación:
•El mensaje tiene más posibilidades de éxito si está en consonancia con las actitudes, valores y metas delreceptor
•Los efectos de la Comunicación son resultado de varias fuerzas, de las que el comunicacdor solo controla una: la forma del mensaje, el momento y el lugar. Los otros tres elementos son:
•La situación en que se recibe (el mensaje)
•La personalidad del receptor
•Las normas de su grupo
Ventajas
Limitaciones
Aparece el concepto de “feed-back”
El proceso de producción de los Medios demasas sigue siendo una caja negra
Aparece el “campo de experiencia” (en Shannon la fuente no tenía memoria)
El modelo ignora las diferencias expresivas de los distintos medios
Se diferencia claramente entre Comunicación interpersonal y Comunicación de Masas
El Modelo de Scharmm (1954)
Maestro de David Berlo, Schramm considera que en la comunicación colectiva se envían, a través de los medios,múltiples mensajes idénticos, los cuales se reciben por un público constituido por perceptores inmersos en grupos sociales, desde cuyos parámetros se hace la interpretación de los mensajes y dentro de los cuales funcionan los líderes de opinión, que tienen enorme influencia en los receptores. Este modelo considera la existencia de una determinante cultural en los efectos de la comunicación.Modelo de Osgood y Schramm
Años después, Schramm plantea un nuevo modelo, en el que aparecen huellas de teóricos que él acerca a la dimensión mediática, al tiempo que hace especial hincapié en la naturaleza de comunicación como proceso y en la destilación de los efectos de los medios en el alambique social de los grupos primarios y secundarios, en los que se mueven las audiencias a partir de la...