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Introducción

 Luciano Benetton , un joven nacido en la ciudad de Trevis, Italia en el año 1935, mayor de cuatro hermanos tuvo el valor y la intuición que todo pionero de paradigmas tiene.
Tras la prematura muerte de su padre debió abandonar sus estudios y comenzar a trabajar .
Un joven que no dejaba pasar buenas oportunidades, comenzó a trabajar en la tienda de ropa más conocida de laciudad, fue ahí donde obtuvo la experiencia y el conocimiento suficiente como para notar que algo en los gustos de los jóvenes a la hora de vestirse habían cambiado.
Luciano junto con su hermana Giuliana, la cual trabajaba tiñiendo unos jersey de colores llamativos que tenían cierto éxito en el pueblo , imaginaron la idea  de fundar una pequeña empresa familiar, la cual incluía en su propuesta  asu familia.
Luciano comenzó con su hermana Giuliana, como tejedora, y él como vendedor de productos, tras la venta de una bicicleta y su acordeón, pudieron conseguir la máquina de tejer de segunda mano. Diez años más tarde, los hermanos crearían su primera colección de prendas. Fueron los primeros en darse cuenta de que la gente quería vestir colores y pagaría por ellos.
Luciano Tras suvisita a Roma en 1960, volvió maravillado, con el sueño de ampliar sus horizontes.
Regresó a Treviso con la idea firme de ingresar en el mercado Romano. En pocos meses crearon una colección de Jersey y un catálogo de 36 colores con un gran éxito de ventas. Las ventas aumentaron a punto tal que, en 1961 contrataron al primer agente de ventas de Roma. En 1967 cumplieron un sueño largamente deseado: laconstrucción de su propia fábrica. El arquitecto elegido rompió los moldes tradicionales e introdujo ideas innovadoras como la creación de espacios verdes, el diseño de ambientes con luz natural y aire acondicionado, algo poco natural para la época. En 1969 inauguraron la primer tienda en París y a partir de ahí comenzó la fenomenal expansión. Para 1972 contaba con 800 establecimientos en Italia ycasi un centenar en el resto de Europa. En 1980 llegan a EEUU y 1982 A Japón. En 1989 a los mercados del este y la Unión Soviética.


Luciano tenía casi toda la responsabilidad sobre él por ser el hermano mayor, se desenvolvió en distintos ambientes. Luciano pensaba que "La moda de entonces parecía toda gris y triste y demasiado tradicional. Y los colores, todos sobrios y serios, sobre todopara los jóvenes
Por lo anterior,  partiendo de una idea revolucionaria, Luciano Benetton y sus hermanos lograron conquistar al mundo con sus colores, imponiendo una nueva manera de vestir sobre todo para los más jóvenes.
El espíritu de los hermanos Benetton se define en tres palabras: valentía, innovación y visión. La empresa se caracterizó por la innovación constante: fueron pioneros al crearel concepto de ropa informal basado en prendas cómodas y coloridos, accesibles, que se adaptaban a un amplio sector de la población; delinearon una estructura de redes de puntos de venta; implementaron un sistema de producción único y de esta manera,  Benetton no sólo había tenido una gran idea, sino que además había conseguido innovar en el mercado textil.  Los  colores en el vestuario,  sutécnica para producir la ropa en lana o algodón crudos, todo un proceso de  segunda etapa en la que se realizaba el teñido de los productos ya terminados evolucionaron el marketing adoptando una arriesgada estrategia comunicativa.
Por todo esto Benetton se ha convertido en el símbolo de unión  y en una de la marcas de excelencia a nivel mundial,  Su negocio y enfoque principalmente es la ropa delínea casual (informal) "United Colors of Benetton"










Visión:
Benetton es un grupo responsable, muy  atento al medio ambiente, a la dignidad humana y la transformación de la sociedad. Crea valor y tiene como objetivo el crecimiento.

Misión
Benetton   se basa en la innovación y de ver donde otros no ven. Siempre a la vanguardia con el color, con su revolucionario punto...