Modelos Sociológicos

MODELOS SOCIOLÓGICOS:
Parten de las interacciones de grupos hasta llegar a la influencia o persuasión que ejercen quienes manejan los medios de comunicación masiva.
Harold Lasswell:

En 1934Harold Lasswell comenzaba a manejar el funcionamiento de la comunicación masiva y la calificaba para su estudio en tres actividades:
1. Vigilancia del entorno, donde se captaban los hechos de lasociedad, los valores que manejaban los grupos y el tipo de valoración que hacían de los hechos.
2. La correlación de los componentes en la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno.
3. Latransmisión del legado social de un grupo a otro.
El trabajo de Lasswell se extendió a un modelo que él propiamente presentaba con preguntas:
1. Quién (La persona que habla) 2. Dice Qué (el mensaje quedifunde) 3. Por qué Canal (el medio o soporte por donde transita el mensaje) 4. A Quién (el público o auditorio que está pendiente del mensaje) 5. Con Qué Efecto (es decir, la influencia y las respuestasque trajo el mensaje y quien lo envió).
1. Análisis de control o regulación (emisor)
2. Análisis de contenido (el mensaje)
3. Análisis de la audiencia (grupos sociales)
4. Análisis del sistema(canal o medio)
5. Análisis de efectos (la influencia)
Esposos Riley:

El modelo de Riley y Riley fue uno de los primeros intentos por visualizar el proceso de la comunicación de masas dentro delcontexto social.
Para estos esposos el sistema de comunicación influye en la sociedad y es influido por ella; donde la comunicación se concibe como un proceso social que ocurre entre personas; laspersonas pertenecen a grupos primarios que forman parte de estructuras sociales mayores que conforman, a su vez, el sistema social global.
Propusieron un modelo donde señalaban que era necesariocontemplar el factor del contexto social; es decir, el entorno en donde se desenvuelven tanto el receptor como el emisor (el cual es diferente para cada uno). Por lo que advierten que el entorno social del...