modelos

MODELOS DE ESTRATEGIA
No se trata de llenar un formato, se trata de establecer un plan de acción redactado de manera creativa.
Si no hay una manera creativa de abordar el formato estratégico, lapublicidad se queda en lo obvio, lo tradicional y esperable que no conduce a resultados.
Así es que la creatividad nace en la estrategia, no es una labor exclusiva de los creativos de la agencia, esresponsabilidad de los encargados del brief.
Por último: toda estrategia parte de un plan de marketing, que también debe ser creativo y orientado a resultados concretos.


MODELO ESTRATÉGICO 1Los 10 pasos
Se redacta de manera creativa

Definición del producto o servicio –
Que debe hacer la publicidad por el producto o la marca
Personalidad del producto
Target – Comportamiento real ycomportamiento esperado a futuro
Posicionamiento actual y real del producto
Promesa y Beneficio del producto para el consumidor
Tipo de campaña a utilizar:
Objetivo de Mercadeo
Objetivo deComunicación
Tratamiento o concepto creativo que sustenta la campaña


MODELO ESTRATÉGICO 2
Se redacta de manera creativa

Mercado:
· Competencia
· Problema a resolver
· Oportunidad estratégicaProducto:
· Problema
· Oportunidad
· Estrategia
Grupo Objetivo:
· Características Cuantitativas
· Características Cualitativas
Comunicación:
· Objetivo
· Problema
· Oportunidad
· ImpresiónMeta: Impacto final del posicionamiento
Estrategia:
Estrategia Creativa: Posicionamiento –Promesa Básica- Promesa Secundaria – Frase eje de la campaña – Medios de soporte
Guías de ejecución :Atmósfera donde se mueve el mensaje-Recursos creativos-Estilo de lenguaje



ESTRATEGIA LAS 10 P
Se redacta de manera creativa

PROBLEMA (Descripción fisica y de atributos)
PRODUCTO
POSICIÓN (Comoquiero que me perciban)
PLATAFORMA DE MEDIOS
PRIORIDAD A RESOLVER
PROMESA BÁSICA
PRUEBA QUE SUSTENTE LA PROMESA BÁSICA
PRESENTACIÓN: TONO Y MANERA
PUNTO DE DIFERENCIA CON LA COMPETENCIA...