Modos alternativos de comunicacion

Modos Alternativos de Comunicacion
La comunicacion masiva revela la presencia de formas alternativas de relacion comunicativa que coexisten dentro del todo complejo. Existen alternativas que son enparte los rastros de Viejas redes media y han sido incorporados a la institucion media y son una contribucion de los mass media. Pueden ser resumidas en:
Modo Imperativo: es cuando haycircunstancias de poer entre emisor y receptor. Los propositos son de control o instruccion. Es cuando a la voz de autoridad se le da acceso privilegiado a los media respect a los eventos de significado politico ocultural.
Modo de Servicio: Es la forma mas comun de relacion entre emisor y receptor. Ambos tienen un mutuo interes dentro de una situacion de mercado. Ofrece informacion y entretenimiento a cambiode pago o atencion. Los principals rasgos son: noticias, entretenimiento, publicidad, propaganda, etc.
Modo Asociativo: Es el nucleo normativo o las creencias compartidas los que ligan a un grupo opublic particular a un media especifico. Es el modo opuesto al modo imperativo. Sirve principalmente a las necesidades de los receptors que a las de los emisores y las relaciones entre ellos tienden aigualdad y reciprocidad. Es independiente de los mass media.

Modelos de Comunicacion y Variaciones Teoricas
Los 3 modelos deriban el trabajo de Etzioni sobre las organizaciones complejas que lasclasifico de acuerdo al tipo de poder encontrado: fuerza, fisica, recompense material, ligazon moral o normativa. El modo imperative es el del uso de fuerza, el modo de servicio equivale al derecompense material, el modo asociativo esta basado en los lazos normativos y morales. El tipo de relacion de servicio es el mas comun porque la atencion es voluntaria y los contenidos son deentretenimiento. La comunicacion de masas ha sido predominantemente marcada or la atencion en el modo imperative y asociativo mas que en el de servicio. La comunicacion tiende a ser vista en terminus idealistas o...