Modulo 5

Mercadotecnia para el
Punto de Venta
Modulo 5
Lic. Ana Carolina Martínez

Planimetría
• Son esquemas o fotografías que nos indican donde
deben ir exhibidos los productos, que posición
deben tenerdentro de la góndola, pared, lineal.
• Es la cantidad de cada producto a exhibir , a que
altura se debe poner, cuantos establecer de frente
(facings referencias), la profundidad que deben
ocupar.

LaPlanimetría
• Nos ayuda a la organización del espacio de
exhibición del producto ayudando a la
presentación del mismo, a incrementar las
ventas y a mantener la imagen de la marca.
• Es una poderosaherramienta utilizada en el
merchandising, basada en el sentido común y en la
investigación de los hábitos de compra de los
consumidores.

• El valor de los espacios en las tiendas, almacenes dedepartamentos y supermercados se mide por
centímetros
cuadrados.
Los
fabricantes
y
distribuidores luchan desesperadamente por tener la
mayor cantidad de espacio disponible y la mejor
ubicación para susproductos.

• El grupo de diseñadores encargado de preparar los
planogramas, elabora complejos planes de distribución
de cada producto, destinado a conseguir la máxima
rentabilidad en cada localcomercial.
• ¿Cómo optimizar la Planimetría?
Una buen ubicación a las
marcas ya conocidas

Conocer los hábitos ,
costumbre y preferencias de
el cliente
Atraer la atención del cliente
por color, forma ,nombre,
tamaño.

Planimetría
• Que evitar:
• Puertas cercanas a
las puertas de acceso
o a los depósitos de
mercancías.
• Esquinas oscuras
• Mezclar nuestro
producto con otros
de olores fuertes
como:detergente,
pescado, insecticidas
etc.

Que buscar:
Generar impacto
Disponibilidad
Precio (claros,
números redondos)
• Facilidad para el
cliente
• Información clara y
estimulo a la compra
•
•
•
•

Laexhibición correcta del producto
logra:
• Se realice una correcta Mezcla de Merchandising, con el
propósito de:

La mercancía
apropiado

En el lugar
adecuado

En el
momento
adecuado

En las
cantidades...