modulo de comunicacion y medios

APUNTES PARA LA FORMACIÓN

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medios de

comunicación
CONTENIDOS
>> ¿Cuáles son las funciones
de los medios de comunicación?
>> ¿Cómo se financian?
>> ¿Cómo llega la información
a la redacción?
>> ¿Qué hace que un hecho se
convierta en noticia?
>> ¿Cómo se transforma la materia
prima en un producto informativo?
>> ¿Cómo llega el producto
a aparecer en el medio decomunicación?

AUTORA

Olga BerriOs
Plataforma de infancia

Apuntes para la formación.

COMPRENDER LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

pág.2

¿Cuáles son las funciones
de los medios de comunicación?
la función más obvia de los medios de comunicación es comunicar o informar, sin embargo existen
muchas otras que no solemos tener en cuenta:
n entretener:

proporcionar un espacio de diversión.
enseñar: así la poblaciónconoce mejor la realidad y aprende.
n Formar opinión o influir en ella: concienciar, manipular, sensibilizar o movilizar.
n socializar: formar consenso, que la población
esté de acuerdo en diversos aspectos y compartir
información común que integre y nos una.
n Márketing: la publicidad o la misma información
publicada predispone a la población a la demanda
(o no) de un producto o un servicio.
nHabitualmente se critica que la mayoría de los medios de comunicación han priorizado las funciones
de entretenimiento, opinión y márketing porque
consideran que reportan más beneficios económicos. Mientras, las funciones de información o la de
enseñar son las menos cuidadas.
Tenemos que recordar que la información y la comunicación son un derecho humano reconocido
en la Declaración Universal de losDerechos Humanos: “Todo individuo tiene derecho a la libertad
de opinión y de expresión, lo que implica el derecho a no ser molestado por sus opiniones y por buscar, recibir y propagar, sin consideración de
fronteras, informaciones y opiniones por cualquier
medio de expresión”.

¿Cómo se financian los
medios de comunicación?
si entendemos -al menos en parte- cómo se financian los medios decomunicación, entenderemos
bastante mejor si consiguen o no realizar sus funciones y por qué.

La propiedad de los medios
Podemos distinguir:
n Medios de comunicación privados. generalmente buscan sus propias fuentes de financiación.
n Medios de comunicación públicos. Mayoritariamente los financia el estado, a través de fondos públicos, pero también pueden obtener financiación
privada a través de lapublicidad. según la ley,
deben realizar un servicio público, aunque habitualmente se cuestiona que esto deba ser así y
sobre todo si esta ley se cumple.

Medios de comunicación de propiedad pública y
concesión privada. en este caso, una empresa
privada gestiona un bien público. en españa -por
ejemplo- es el caso de las cadenas de televisión privadas. en realidad las ondas hertzianas que utilizan sonpropiedad de la ciudadanía y el estado
decide repartir las frecuencias a empresas. se debate si estas cadenas deberían o no cumplir un servicio público en lugar de priorizar los beneficios
económicos, ya que están utilizando un bien de
todas y todos. También se debate acerca de los criterios para conceder esas licencias a unas empresas (o canales de televisón) o a otras.
n

esta distinción nossirve para entender que algunos
medios pueden éticamente verse empujados a
cumplir funciones como la de informar o educar. sin

Apuntes para la formación.

COMPRENDER LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

embargo, otros están obligados -no sólo éticamente, sino por ley- a cumplir estas funciones.

Fuentes de financiación
las formas de que entre dinero a los medios de
comunicación para costear sus gastos ygenerar
beneficios son muy diversas. algunas son:
n Publicidad: la fuente mayoritaria en muchos
casos. Por ejemplo, los diarios gratuitos viven sobre
todo de esta fuente.
n Dinero público de los impuestos que pagamos:
habitual en las cadenas de TV públicas.
n Promociones: habitual en la prensa. la venta de
películas, libros y hasta vino con un periódico o una
revista es otra forma de obtener...