modulointroduccion 2012

comunicación visual gráfica 1

e d i c i ó n

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Investigación, producción y compilación:
Cátedra Comunicación Visual Gráfica 1
Lic. Mariángeles Camusso
Lic. Silvia Gastaldo
Lic. Viviana Marchetti
Lic. Carina Menendez
Lic. Analía Provensal

comunicación visual gráfica 1 / 2007

licenciatura en comunicación social

Introducción a la

Comunicación Visual

Objetivos
„ Conocer las diferentesposturas teóricas acerca de la Comunicación Visual,
a fin de situarse teóricamente tanto frente al objeto de estudio como ante
los “problemas” que presente su futuro desempeño profesional.

„ Integrar los conceptos adquiridos por los alumnos durante el cursado de
las distintas materias de la carrera con los nuevos conceptos referentes a
la “Comunicación Visual Gráfica 1”.

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comunicación visualgráfica 1 / 2007

licenciatura en comunicación social

LAS CIUDADES Y LOS SIGNOS 1.
Italo Calvino (de LAS CIUDADES INVISIBLES)

Cómo es verdaderamente la ciudad bajo esta
apretada envoltura de signos, qué contiene o esconde,
el hombre sale de Tamara sin haberlo sabido. Afuera
se extiende la tierra vacía hasta el horizonte, se abre
el cielo donde corren las nubes. En la forma que el
azar y el vientodan a las nubes el hombre ya está
entregado a reconocer figuras: un velero, una mano,
un elefante...

El hombre camina días entre los árboles y las
piedras. Raramente el ojo se detiene en una cosa, y es
cuando la ha reconocido como el signo de otra: una
huella en la arena indica el paso del tigre, un pantano
anuncia una veta de agua, la flor del hibisco al fin
del invierno. Todo el resto es mudoe intercambiable;
árboles y piedras son solamente lo que son.
Finalmente el viaje conduce a la ciudad de Tamara.
Uno se adentra en ella por calles llenas de enseñas
que sobresalen de las paredes. El ojo no ve cosas
sino figuras de cosas que significan otras cosas: las
tenazas indican la casa del sacamuelas, el jarro la
taberna, las alabardas el cuerpo de guardia, la balanza
la verdulería. Estatuasy escudos representan leones,
delfines, torres, estrellas: signo de que algo –quién
sabe qué– tiene por signo un león o delfín o torre o
estrella. Otras señales advierten sobre aquello que en
un lugar está prohibido –entrar en el callejón con las
carretillas, orinar detrás del quiosco, pescar con caña
desde el puente– y lo que es lícito –dar de beber a las
cebras, jugar a las bochas, quemar loscadáveres de
los padres–. Desde la puerta de los templos se ven las
estatuas de los dioses representados cada uno con
sus atributos: la cornucopia, la clepsidra, la medusa,
por los cuales el fiel puede reconocerlos y dirigirles las
plegarias justas. Si un edificio no tiene ninguna enseña
o figura, su forma misma y el lugar que ocupa en el
orden de la ciudad bastan para indicar su función: elpalacio real, la prisión, la casa de moneda, la escuela
pitagórica, el burdel. Hasta las mercancías que los
comerciantes exhiben en los mostradores valen no
por sí mismas sino como signo de otras cosas: la
banda bordada para la frente quiere decir elegancia,
el palanquín dorado poder, los volúmenes de Averroes
sapiencia, la ajorca para el tobillo voluptuosidad. La
mirada recorre las calles como páginasescritas: la
ciudad dice todo lo que debes pensar, te hace repetir
su discurso, y mientras crees que visitas Tamara, no
haces sino registrar los nombres con los cuales se
define a sí misma y a todas sus partes.

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comunicación visual gráfica 1 / 2007

licenciatura en comunicación social

OTL AICHER: EL OJO DEL HURACÁN
Traducción: Yves Zimmerman
Revista TipoGráfica Nro.
El presente texto medulardel gran diseñador alemán Otl
Aicher, pronunciado ante un auditorio tan poco habitual para
un diseñador como lo es una corporación médica, constituye
no sólo el documento de un gran pensador, que era a la vez
diseñador, sino que es también la expresión de la actitud de
un hombre que ha puesto manos a la obra para modificar la
“realidad”, la de los objetos y los signos.

en menor medida, la...