Moline marcal

MOLINE, MARCAL. LA COMUNICACIÓN ACTIVA
Deusto, Barcelona, 2003 Pag: 292-305

Respecto al texto de Moline Marcal hay algo muy importante de lo cual habla al principio, y son los dos motivos Fundamentales, el primero que es el teórico el cual dice que es para progresar técnicamente y científicamente el oficio, y el motivo practico como soporte al trabajo de los publicitarios cuando se presentaalguna duda, concreta que no podemos resolver con certeza con solo analisisi y experiencia.
Moline habla de que tan importante es la investigacion para la publicidad, no solo podemos salir a mostrar un producto con un diseño actractivo, o un envase llamativo, se tiene que hacer ante todo una investigacion con la cual se de una publicidad que funcione y que vaya a la fija, hay una parte del textoque dice Hay quien espera y exije unos objetivos y unos resultados a la investigacion que sencillamente nos son posibles, la situacion es mas complicada cuando se pretende convertir a los test de anuncio en una bola de cristal en la cual se puedean leer sus futuros efectos, según entiendo la investigacion ayuda a que la publicidad sea en buen porcentaje exitosa, pero no podemos tomar lainvestigacion como un medio en el cual nos asegure esto, actua de una forma positiva para ayudar a la eficacia de la publicidad.
La ventaja es que con los nuevos metodos experimentales que se hacen, es posible ser mas precisos como lo es el pretest como el recall publicitario que es muy conocido y que ha dado buenos resultados, Molin tambien nos habla de algo que me parece muy bueno y es experimentar condistintos montajes del anuncio y ver de que forma se logra una mejor comprension esta otra en la que Moline nos dice y es la de reunir elementos de los anuncios darlos a un grupo para que construyan una historia a partir de ellos y despues mirar esas combinaciones que hicieron cada uno para asi mirar como lograr una mayor prescision.
El anuncio debe proponer unos datos que dejen suficientementeabierto el significado del mensaje como para que incentive la actividad de completarlo y lo bastante facil de cerrar como para que se pueda hacer sin error
Me parecio importante este parrafo ya que un anuncio puede ser algo mas que simple publicidad, sino tambien como dice Moline que su significado sea abierto para que incentive la actividad de completarlo.

ÊMILE DURKHEIM
LAS REGLAS DELMÊTODO SOCIOLOGICO
Folio, España, 1999 Pag: 37-74, 163-167

¿Que es un Hecho Social?
Cuando Êmile Durkheim habla de que todo individuo bebe, duerme, come, razona, y la sociedad llene gran interés de que estas funciones se ejerzan de una modo regular, o cuando se cumple las funciones de padre, esposo, o ciudadano se toma esos compromisos que se han adquirido, estos son deberes que van creando amedida que se tomen decisiones las cuales generan una responsabilidad, pero esto hasta que punto debe ser algo obligatorio? ¿La misma sociedad nos hace tomar estas responsabilidades como obligatorias? O esto dependería de cada persona? Cabe anotar que vivimos en mundo de leyes las cuales son escritas por mismas personas como nosotros, claro está que con mayores conocimientos, y estudiando cadaley que va a regir a nuestra sociedad, pero hasta que punto ellos también están regidos por la misma sociedad?
Hay una parte la cual me llamo la atención y es la siguiente:
Cuando soy francés no estoy obligado a hablar francés con mis compatriotas, ni a emplear la moneda francesa legal, pero es imposible que obre de otra manera, si pretendiese escapar de esta necesidad, mi intento fracasaríamiserablemente, si soy un industrial nada me impide trabajar con los procedimientos y métodos del siglo pasado pero si lo hago me arruino de forma alguna, aunque en realidad puedo liberarme de estas reglas y violarlas con éxito, estoy obligado ineludiblemente a luchar contra ellas para conseguirlo, aunque al fin son vencidas.
Leyendo este párrafo me doy cuenta que el hombre no es libre de sus...